Dolsten & Co. ایک AI فرسٹ تخلیقی ایجنسی ہے جس کی بنیاد Simon Dolsten نے رکھی، جو ایک تجربہ کار کریئیٹو ڈائریکٹر ہیں اور ہائی اینڈ برانڈ کہانیوں کی تخلیق میں گہرا پس منظر رکھتے ہیں۔ Michelob Ultra اور Volkswagen جیسے عالمی برانڈز کے لیے تخلیقی کام کی قیادت کرنے اور Emmy جیتنے والی اور Super Bowl سطح کی مہمات تیار کرنے کے بعد، Simon نے ایک ایسی ایجنسی قائم کرنے کا فیصلہ کیا جو تخلیقی صلاحیت کے ایک نئے دور کے لیے ڈیزائن کی گئی ہو، جہاں ٹیکنالوجی تخیل کو محدود کرنے کے بجائے اسے تیز تر بناتی ہے۔
Dolsten & Co. مختلف قسم کے کلائنٹس کے ساتھ کام کرتی ہے، جن میں شخصیت پر مبنی برانڈز سے لے کر بڑی انٹرپرائز تنظیمیں تک شامل ہیں، اور انہیں ایسی کہانیاں سنانے میں مدد دیتی ہے جو جذباتی طور پر اثر انداز ہوں اور جدید رفتار کے ساتھ ہم آہنگ ہوں۔ اگرچہ کہانی سنانے میں Simon کی بنیاد مرکزی رہی، لیکن روایتی پروڈکشن ماڈلز کی وجہ سے تیزی سے تجربہ کرنا، پروٹو ٹائپ بنانا، اور جرات مندانہ خیالات کو جلد حقیقت میں بدلنا مشکل تھا۔
HeyGen نے Dolsten & Co. کو یہ سہولت دی کہ وہ چند مہینوں کے بجائے چند دنوں میں اعلیٰ معیار کا تخلیقی کام تیار کریں، اس پر تیزی سے نظرِ ثانی کریں اور اسے جاری کریں، اور یوں وہ خیالات بھی ممکن ہو گئے جو پہلے ناممکن لگتے تھے۔
روایتی پروڈکشن کی وجہ سے بڑی آئیڈیاز کی رفتار سست پڑ جاتی ہے
HeyGen استعمال کرنے سے پہلے، Dolsten & Co. کو زیادہ تر کریئیٹو ایجنسیوں کی طرح ہی ایک بڑا چیلنج درپیش تھا: تیزی کی ضرورت۔ کسی آئیڈیا کو اس شکل میں بدلنا کہ کلائنٹس اسے واقعی دیکھ سکیں اور اس پر ردِعمل دے سکیں، اس کے لیے شروع میں ہی بہت زیادہ محنت اور تیاری درکار ہوتی تھی۔
“آپ واقعی کسی پروٹو ٹائپ یا proof of concept کو تیزی سے نہیں بنا سکتے تھے،” سائمن نے وضاحت کی۔ “آپ کو کلائنٹس کے لیے ایک لمبا اسکرپٹ یا 100 صفحات پر مشتمل ڈیک لے کر جانا پڑتا تھا۔”
روایتی اشتہاری ماحول میں، صرف 30 سیکنڈ کا ایک اشتہار بنانے میں بھی مہینوں لگ سکتے تھے اور اس پر لاکھوں ڈالر خرچ ہو سکتے تھے۔ جب ایک بار پروڈکشن مکمل ہو جاتی، تو تخلیقی ٹیمیں عموماً اسی مواد تک محدود رہ جاتی تھیں جو سیٹ پر ریکارڈ کیا گیا ہوتا، اور اس میں تبدیلی یا بہتری لانے کی گنجائش بہت کم ہوتی تھی۔
“تخلیقی لوگوں کے لیے یہ بہت محدود ہے،” سائمن نے کہا۔ “آپ مسلسل بناتے رہنا، ٹیسٹ کرنا اور بہتری لانا چاہتے ہیں، لیکن یہ عمل اس کی اجازت نہیں دیتا۔”
اس سے تعاون کی رفتار کم ہوئی، خطرہ بڑھ گیا، اور جرات مندانہ خیالات کو تلاش کرنا مشکل ہو گیا، خاص طور پر وہ جو ابھرتے ہوئے فارمیٹس جیسے انٹرایکٹو اواتارز یا AI سے چلنے والی کہانیوں پر مبنی ہوں۔
HeyGen کے ساتھ تیزی سے پروٹو ٹائپ بنائیں، بار بار بہتر کریں، اور تخلیق کریں
HeyGen نے بنیادی طور پر یہ بدل دیا کہ Dolsten & Co. خیالات کے ساتھ کیسے کام کرتی ہے۔ اسکرپٹس یا جامد پریزنٹیشنز کے ذریعے تصورات پیش کرنے کے بجائے، ٹیم اب چند دنوں میں کلائنٹس کے لیے کوئی ایسی چیز لا سکتی تھی جو باقاعدہ کام کرنے والی اور مکمل طور پر تیار شدہ ہو۔
سائمن نے کہا، “HeyGen کے ساتھ آپ ایسی چیز پیش کر سکتے ہیں جس میں پہلے ہی معیار اور صلاحیت موجود ہو۔ مل کر کوئی مؤثر چیز تخلیق کرنا بہت زیادہ تیز اور آسان ہو جاتا ہے۔”
یہ پلیٹ فارم ٹیم کو یہ سہولت دیتا ہے کہ وہ فوراً آئیڈیاز کے پروٹوٹائپ بنائے، فیڈبیک کی بنیاد پر انہیں بہتر کرے اور وقت کے ساتھ ساتھ تصورات کو آگے بڑھائے۔ روایتی پروڈکشن کے برعکس، جہاں فوٹیج ایک بار بننے کے بعد تبدیل نہیں ہوتی، HeyGen مسلسل بہتری اور نفاست کو ممکن بناتا ہے۔
سائمن نے کہا، "آپ پہلا ورژن بنا سکتے ہیں، اسے کلائنٹ کے پاس لے جا سکتے ہیں، اور پھر اسی پر مزید کام کرتے رہ سکتے ہیں۔ تخلیق کاروں کے لیے یہ مسلسل ارتقا کی صلاحیت بے حد طاقتور ہے۔"
HeyGen نے کہانی سنانے اور ٹیکنالوجی کو نئے انداز میں یکجا کرنا بھی ممکن بنا دیا۔ Dolsten & Co. نے ڈیجیٹل ٹوئنز اور اواتارز کے ساتھ تجربات شروع کیے جو حقیقت پسندی اور جذباتی باریکی کے ساتھ تعلیم دے سکتے تھے، تفریح فراہم کر سکتے تھے یا کارپوریٹ پیغامات پہنچا سکتے تھے۔
سائمن نے کہا، "مجھے جس چیز نے سب سے زیادہ حیران کیا وہ اس کی فیچرز اور صلاحیتیں تھیں۔ آپ ان میں علم شامل کر سکتے ہیں، انہیں تعلیمی، تفریحی یا برانڈڈ بنا سکتے ہیں۔ یہ بے شمار کردار ادا کر سکتے ہیں۔"
ایسے خیالات کو حقیقت بنانا جو پہلے ناممکن لگتے تھے
جیسے جیسے ٹیم نے پلیٹ فارم کو مزید آگے بڑھایا، HeyGen نے ایسے پروجیکٹس ممکن بنائے جو صرف تیز تر اشتہارات یا پروٹو ٹائپس سے کہیں آگے تھے۔
Dolsten & Co. نے ایک گھنٹے پر مشتمل AI سے بنی فیچر فلم تخلیق کی جس میں حقیقت کے قریب مکالمے اور ہونٹوں کی حرکتیں تھیں، جسے سائمن پہلے ناقابلِ تصور قرار دیتے تھے۔ جو چیز کبھی ایک دور کا تصور لگتی تھی، وہ چند ہی ہفتوں میں تیار ہو کر مارکیٹ میں پیش کر دی گئی۔
“HeyGen نے ہمیں وہ کام کرنے کے قابل بنایا جو ہماری wildest dreams سے بھی آگے تھے،” سائمن نے کہا۔
ٹیم نے حقیقت سے قریب اواتارز استعمال کرتے ہوئے دل چسپ، ایک سے ایک انٹرایکٹو تجربات بھی دریافت کیے۔ ان تجربات نے جدید ٹیکنالوجی کو انسانی چہرے اور آواز کے ساتھ جوڑ کر صارفین، کلائنٹس اور حتیٰ کہ میڈیا کے ساتھ بھی اعتماد قائم کرنے میں مدد دی۔
“مقصد انسانی رابطے کو بدلنا نہیں ہے،” سائمن نے وضاحت کی۔ “بلکہ اسے مزید مؤثر بنانا ہے۔”
HeyGen نے لوکلائزیشن اور بڑے پیمانے پر کام کرنا بھی بے حد آسان بنا دیا۔ ایک ہی کہانی کو متعدد زبانوں میں زندہ کیا جا سکتا ہے، جس سے برانڈز بغیر مواد دوبارہ شروع سے بنانے کے، عالمی ناظرین تک پہنچ سکتے ہیں۔
تیز تر ڈیلیوری، مضبوط رفتار، اور قابلِ پیمائش اثر
رفتار اور کارکردگی پر اثر فوراً ظاہر ہوا۔ جو کام پہلے تیار کرنے میں چھ ماہ لگتے تھے، اب وہ صرف چھ دن میں مکمل ہو سکتے تھے۔
“یہ رفتار سب کچھ بدل دیتی ہے،” سائمن نے کہا۔ “ہم زیادہ کام بیچ سکتے ہیں، کلائنٹس کو نتائج تیزی سے ملتے ہیں، اور معیار بلند رہتا ہے۔”
اعداد و شمار سے ہٹ کر، HeyGen نے ایک نیا جوش اور رفتار پیدا کی۔ خیالات کو تیزی سے حقیقت بنتے دیکھ کر اندرونی ٹیموں اور کلائنٹس، دونوں میں نئی توانائی آگئی۔
سائمن نے کہا، "جب میں نے پہلی ویڈیو دیکھی جو ہم نے HeyGen کے ساتھ بنائی تھی، تو وہ جادو جیسی لگی۔ آپ آخرکار اسی رفتار سے تخلیق کر سکتے تھے جس رفتار سے آپ چاہتے ہیں۔"
اسی رفتار نے تعاون کو آسان بنایا، فیڈبیک کو زیادہ قابلِ عمل کیا، اور تخلیقی عمل کو زیادہ دہرایا جانے والا بنا دیا۔ نتائج دیکھنے کے لیے مہینوں انتظار کرنے کے بجائے، کلائنٹس تقریباً فوراً تیار شدہ کام پر ردِعمل دے سکتے تھے۔
سائمن کے لیے HeyGen کی اصل قدر اس میں ہے کہ یہ انسانی کہانی سنانے کے انداز اور جدید ٹیکنالوجی کو ایک ساتھ جوڑتا ہے۔
انہوں نے کہا، "آپ کو اب بھی کوئی بامعنی بات کہنا ضروری ہے۔ آپ کو اب بھی کہانی کو تراشنا پڑتا ہے۔ HeyGen صرف اسے زندگی میں لانے کے عمل کو تیز کر دیتا ہے۔"
پروڈکشن کے عمل سے رکاوٹیں دور کر کے، HeyGen Dolsten & Co. کو اس چیز پر توجہ دینے کے قابل بناتا ہے جو سب سے زیادہ اہم ہے: جذبات، مکالمہ، تعامل اور اثر۔
“HeyGen نے ہمارے لیے ناممکن کو ممکن بنا دیا،” سائمن نے کہا۔ “اس نے ان خیالات کو حقیقت بنا دیا جن کے بارے میں ہم پہلے صرف خواب ہی دیکھ سکتے تھے۔”
