Ratava to agencja mediów opartych na AI, która łączy tradycyjną sztukę filmową z awatarami AI i narzędziami generatywnymi, aby tworzyć filmy na potrzeby komunikacji B2B, marketingu, sprzedaży oraz komunikacji wewnętrznej. Kierowana przez dyrektorów kreatywnych Maximus Jenkins i Kaleb Manske, Ratava współpracuje z klientami z agencji marketingowych, firm brokerskich i franczyz, którzy wszyscy potrzebują dynamicznych, produkowanych w dużej skali treści wideo, bez dużych obciążeń związanych z tradycyjną produkcją.
Zanim Ratava zintegrowała HeyGen, mierzyła się z powtarzającymi się wąskimi gardłami. Każda realizacja dla klienta, zwłaszcza z udziałem kadry zarządzającej, wymagała precyzyjnego harmonogramu, wielu ujęć i rozbudowanej koordynacji. „Robiliśmy nagranie z prezesem i musieliśmy tego dnia dopiąć wszystko na ostatni guzik” – powiedział Maximus. Jeśli coś nie zostało zarejestrowane idealnie, nie było łatwego sposobu, by do tego wrócić. Dyrektorzy często mieli mało czasu, czuli się niepewnie przed kamerą lub nie byli dostępni na dogrywki, co oznaczało, że jedna stracona szansa mogła wstrzymać cały projekt.
Sam proces produkcji dodatkowo potęgował presję. Ograniczona liczba dni zdjęciowych tworzyła napięte terminy, a zdenerwowani lub nieśmiali przed kamerą występujący spowalniali tempo pracy. Postprodukcja jeszcze bardziej wydłużała projekty, co utrudniało szybkie dostarczanie świeżych treści. „Jednym z największych wyzwań było po prostu sprowadzenie kogoś przed kamerę” – wyjaśnił Maximus. Dla klientów, którzy potrzebowali stałego, spersonalizowanego strumienia wideo, te ograniczenia sprawiały, że skalowanie było niemal niemożliwe.
Budowanie wielokrotnego użytku biblioteki awatarów do tworzenia treści na dużą skalę
HeyGen zmienił wszystko dla Ratava. Dzięki jednorazowemu nagraniu kadry zarządzającej i zbudowaniu biblioteki awatarów, Ratava mogła tworzyć nowe treści na żądanie bez potrzeby kolejnych nagrań – niezależnie od tego, czy było to kilka dni, miesięcy, czy nawet lat później. „Teraz możemy stworzyć bibliotekę od 15 do 30 awatarów i generować nowe treści zawsze, gdy ich potrzebują” – podkreślił Maximus. To, co wcześniej było ograniczone wymogami tradycyjnych nagrań wideo, stało się otwartym, elastycznym systemem do ciągłej produkcji wideo.
Zakres możliwości kreatywnych znacząco się poszerzył. Oferty wideo przekształciły się ze statycznych prezentacji w dynamiczne wystąpienia z udziałem awatarów członków zarządu. Marketing wydarzeń został całkowicie przeprojektowany dzięki spersonalizowanym filmom zapowiadającym przed konferencjami, na żywo wprowadzanym prelekcjom z awatarami prelegentów w trakcie eventów oraz podsumowującym materiałom wideo po wydarzeniach, które łączyły ujęcia awatarów z nagraniami na żywo. Zamiast pojedynczych produkcji, Ratava mogła teraz realizować ciągłe kampanie na szeroką skalę.
Dla Maximusa wpływ był zarówno osobisty, jak i zawodowy. Zaczynając od tradycyjnej produkcji filmowej, postrzegał AI jako siłę demokratyzującą: „AI pozwala mi robić rzeczy, których wcześniej nigdy nie mogłem, bo były zbyt drogie, zbyt czasochłonne lub technicznie zbyt skomplikowane. Teraz mogę tworzyć filmy z efektami skoków spadochronowych i globalnymi wersjami językowymi bez milionowych budżetów i całej ekipy.”
„HeyGen pozwala nam dać naszym klientom, z których wielu czuje się niepewnie przed kamerą, głos. To jest sedno opowiadania historii i teraz każdy może to robić” – powiedział Kaleb. Podkreślił też, jak prosta w obsłudze jest ta platforma: „Jako montażysta wideo nie miałem żadnej krzywej uczenia. Ale nawet ktoś zupełnie nowy w wideo mógłby od razu wskoczyć i zacząć tworzyć. Wystarczy, że wpiszesz swój scenariusz i możesz działać.”
Udowadnianie potęgi AI dzięki osobistym i zawodowym sukcesom
Od czasu wdrożenia HeyGen Ratava zwiększyła skalę produkcji treści we wszystkich kluczowych zastosowaniach, jednocześnie oszczędzając czas i otwierając nowe możliwości kreatywne.
- Szybkość na dużą skalę: Skrócenie czasu realizacji wywiadów wideo z kilku tygodni do jednego dnia. „Kończymy i mówimy: «Zrobiłem to dzisiaj». Coś takiego nigdy wcześniej się nie zdarzyło” – powiedział Kaleb.
- Globalny zasięg: Wykorzystano lokalizację językową, aby wejść na rynki hiszpańsko- i francuskojęzyczne bez biegłej znajomości języka. „Mogę przedstawiać ofertę po arabsku lub francusku, nie znając tych języków” – dodał Maximus.
- Personalizacja na głębokim poziomie: Wskaźniki otwarć wideo w kampaniach outreach wzrosły z 10% do 30–40% dzięki spersonalizowanym wiadomościom z awatarem.
Przełomowy moment dla Maximusa nastąpił, gdy zobaczył w akcji jakość synchronizacji ruchu ust w HeyGen. „Wgrałem swój głos i zobaczyłem, jak mój awatar mówi twarzą mojego klienta – wyglądało to perfekcyjnie”. Dla Kaleba był to moment, gdy wysłał mamie wideo z „dzień dobry”. „Odpisała: ‘Ja też cię kocham’ i nie miała pojęcia, że to było AI. Wtedy zrozumiałem, jakie to jest realistyczne.”
HeyGen od tego czasu stał się fundamentem modelu biznesowego Ratavy. Zintegrowali go ze swoim CRM-em, co umożliwiło zautomatyzowaną, zlokalizowaną wysyłkę wideo. „98% naszych filmów zawiera teraz w jakiś sposób awatary HeyGen” – powiedział Maximus. „Stało się to częścią naszego zestawu narzędzi, jak aktorzy, których możemy zaangażować w każdej chwili.”
W miarę jak Ratava dalej się rozwija, HeyGen pozostaje kluczowym elementem ich wizji: umożliwia klientom opowiadanie lepszych historii, szybciej i za ułamek tradycyjnych kosztów. „Zbudowaliśmy nasz biznes na HeyGen” – zauważa Maximus. „Wyniki mówią same za siebie.”
