تأسست في عام 2013، Nutrition Raw وهي شركة تغذية مقرها لندن تساعد الأشخاص على تحسين صحتهم من خلال اتباع نظام غذائي نباتي يعتمد في معظمه على الأطعمة النيئة، إلى جانب نمط حياة أكثر صحة. وعلى مدى أكثر من عقد، طوّر مالكها Ariel Belloso شركة Nutrition Raw عبر الوسيلة التي يتقنها أكثر من غيرها: الكتابة.
أمضى Ariel أكثر من 10 سنوات في دراسة التغذية، وقرأ أكثر من 400 كتاب عن التغذية والصحة والموضوعات ذات الصلة.
أتاحت له مقالاته ونشراته الإخبارية ومحتواه التعليمي مشاركة تلك المعرفة مع آلاف القراء حول العالم.
لكن الفيديو كان قصة مختلفة.
قال أرييل: «لا أستمتع حقا بالظهور أمام الكاميرا».
وهذا يعني أن قناة قد تكون قيّمة للوصول إلى جماهير جديدة ظلت غير مستغلة إلى حد كبير. ثم اكتشف أرييل HeyGen أثناء بحثه عن أداة أفاتار بالذكاء الاصطناعي.
ينشر اليوم مقطع Reel جديداً كل يوم عبر أربع منصات للتواصل الاجتماعي، وقد بدأ يلاحظ أن مزيداً من الأشخاص يكتشفون Nutrition Raw وينضمون إلى قائمته البريدية.
تحويل 13 عاماً من الخبرة إلى محتوى فيديو
لطالما بدأ نهج Ariel في إعداد المحتوى بالبحث.
بدأ اهتمامه بالصحة الطبيعية بعد تشخيص والدته بسرطان الدم عام 2001. ودفعته هذه التجربة إلى استكشاف التغذية والأنظمة الغذائية النباتية القائمة على الأطعمة النيئة، ما ألهمه في نهاية المطاف لإطلاق Nutrition Raw.
على مر السنين، أصبحت الكتابة الركيزة الأساسية لعمله.
قال أرييل: «أستمتع بالبحث في مجال التغذية، وتطوير الأفكار، وإيصالها من خلال المقالات ورسائل البريد الإلكتروني».
للبريد الإلكتروني أهمية خاصة. يستخدم Ariel وسائل التواصل الاجتماعي لتعريف أشخاص جدد بـ Nutrition Raw، ثم يشجعهم على الانضمام إلى قائمته البريدية، حيث يمكنه بناء علاقة أعمق معهم وتحويل بعض المشتركين في نهاية المطاف إلى عملاء.
أتاح الفيديو وسيلة أخرى للوصول إلى هؤلاء الأشخاص، لكن الإنتاج التقليدي لم يتناسب مع أسلوب العمل الذي أراده أرييل. أما HeyGen فكان مناسباً.
قال أرييل: «يتيح لي ذلك القيام بالجزء الذي أستمتع به، وهو البحث والتفكير في الموضوع وكتابة النص، بينما يتولى الأفاتار الجزء الذي لا أرغب في القيام به».
بدلا من تغيير آلية إعداد المحتوى لديه لتناسب الفيديو، يستطيع أرييل تحويل العمل الذي يتقنه بالفعل إلى صيغة جديدة.
نشر فيديو واحد يوميا
قبل استخدام HeyGen، لم يكن أرييل ينتج محتوى فيديو.
الآن، ينتج مقطع Reel واحداً يومياً وينشره عبر Instagram وFacebook وTikTok وYouTube Shorts.
أي سبعة مقاطع فيديو أسبوعياً من دون الحاجة إلى تجهيز الكاميرات أو الإضاءة أو تكرار اللقطات أو إجراء عمليات تصوير تقليدية.
قال أرييل: «يتيح لي HeyGen في الأساس إنشاء جانب متخصص بالفيديو في نشاطي التجاري، من دون أن أضطر إلى أن أصبح شخصا يقضي حياته أمام الكاميرا».
مقاطع Reels اليومية ليست سوى البداية.
تتمثل تجربة Ariel التالية في إنشاء محتوى أطول على YouTube. ويخطط لنشر فيديو تعليمي واحد تتراوح مدته بين 4 و5 دقائق كل أسبوع، ما يتيح له طريقة أخرى لتحويل أبحاثه في مجال التغذية إلى محتوى يصل إلى جماهير جديدة.
بالنسبة إلى أرييل، يُعد هذا الاتساق إحدى أبرز مزايا استخدام أفاتار.
قال أرييل: «تصل الرسالة بوضوح في كل مرة، من دون لقطات غير موفقة أو نسيان النص أو الاضطرار إلى إعادة التسجيل مرارا وتكرارا».
تحويل الوصول عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى مشتركين في البريد الإلكتروني
لا يزال Ariel في المراحل الأولى من استراتيجيته لفيديوهات الذكاء الاصطناعي، لكنه بدأ بالفعل يلمس مؤشرات مشجعة.
تحقق فيديوهاته على HeyGen مشاهدات أكثر بكثير من محتواه السابق. والأهم من ذلك، يقول أرييل إن عددا أكبر من الأشخاص يأتون من Instagram وينضمون إلى قائمة Nutrition Raw البريدية.
قال أرييل: «بالنسبة إلي، هذا أهم بكثير من عدد المشاهدات وحده، لأن نموذج عملي يعتمد في نهاية المطاف على نقل الأشخاص من وسائل التواصل الاجتماعي إلى قائمتي البريدية».
وهذا يجعل الفيديو جزءا من استراتيجية نمو أشمل.
نحو 80% من جمهور Nutrition Raw من النساء فوق سن 45 عاماً، وتسعى كثيرات منهن إلى إيجاد طرق عملية لتحسين صحتهن من خلال التغذية وتغيير نمط الحياة.
يهدف أرييل إلى الوصول إلى عدد أكبر من هؤلاء الأشخاص من خلال محتوى مفيد، وضمهم إلى جمهوره عبر البريد الإلكتروني، وبناء علاقات يمكن أن تسهم في نهاية المطاف في نمو أعماله.
الحفاظ على الطابع الإنساني للخبرة
أثار استخدام أفاتار بالذكاء الاصطناعي أيضاً سؤالاً كان على أرييل التفكير فيه: هل سيهتم جمهوره بأن الشخص الذي يقدم الرسالة لم يكن جالساً فعلياً أمام الكاميرا؟
لاحظ بعض المشاهدين أن مقاطع الفيديو منشأة بالذكاء الاصطناعي. وحتى الآن، يقول أرييل إن معظمهم لا يبدو منزعجاً من ذلك بشكل خاص.
وهو أيضا لا ينزعج من ذلك.
قال أرييل: «بالنسبة إلي، الرسالة هي الجزء الأهم. قضيت سنوات عديدة في دراسة التغذية، لذا فإن الأفكار والنصوص من إعدادي. أما HeyGen فهو ببساطة الوسيلة التي تنقلها.»
وهذه أيضا نصيحته للخبراء الآخرين الذين يفكرون في استخدام فيديو بالذكاء الاصطناعي.
ليس من الضروري أن يحل الذكاء الاصطناعي محل المعرفة أو وجهة النظر التي تمنح محتواهم قيمته. بل يمكنه أن يزيل من عملية إنشاء المحتوى الجزء الذي يمنعهم أساساً من مشاركة خبراتهم.
في حالة أرييل، يعني ذلك تخصيص مزيد من الوقت للبحث والكتابة، بينما تتولى HeyGen عملية التقديم.
قال أرييل: «إذا كان لديك ما يستحق قوله، لكنك لا تستمتع كثيراً بالظهور أمام الكاميرا، فهذه أداة فعّالة للغاية».
بعد 13 عاماً من بناء Nutrition Raw بالاعتماد أساساً على المحتوى المكتوب، أصبح لدى Ariel الآن وسيلة لتقديم الخبرة نفسها يومياً عبر الفيديو.
