Fameplay ایک ایمی ایوارڈ یافتہ پروڈکشن اسٹوڈیو ہے جو پراگ میں واقع ہے اور فلم، ٹیلی ویژن، اینیمیشن اور آڈیو ویژول کہانی سنانے میں مہارت رکھتا ہے۔ 2018 سے، کمپنی نے لائیو ایکشن شوز اور اینیمیٹڈ سیریز سے لے کر ڈیجیٹل انٹرٹینمنٹ پلیٹ فارمز اور برانڈڈ کنٹینٹ تک ہر طرح کا مواد تیار کیا ہے۔ 2023 میں، کمپنی نے ایک بڑی تبدیلی آتی ہوئی دیکھی۔
“جب ChatGPT آیا تو ہم نے آڈیو ویژول ٹولز اور یہ دیکھنا شروع کیا کہ جنریٹو AI آڈیو ویژول انڈسٹری کے اندر کس طرح مدد کر سکتا ہے،” لوکاش زاہورش، چیف پروڈیوسر اور شریک بانی، Fameplay نے کہا۔
چیک ریپبلک میں قائم ایک پروڈکشن کمپنی کے لیے عالمی سطح پر توسیع ہمیشہ مشکل رہی تھی۔ چیک زبان صرف تقریباً 10 ملین لوگوں کی بولی جاتی ہے، جس کی وجہ سے مقامی طور پر تیار کردہ مواد کی پہنچ محدود رہتی ہے۔ “آپ یہاں ہمیشہ ایک مقامی پروڈیوسر ہی بن کر رہ جاتے ہیں،” لوکاش نے وضاحت کی۔
یہ سب اس وقت بدل گیا جب Fameplay نے HeyGen دریافت کیا۔ AI اواتارز کو ویڈیو ترجمہ اور ڈبنگ کے ورک فلو کے ساتھ ملا کر، Fameplay نے ایک مقامی پروڈکشن اسٹوڈیو سے کثیر لسانی عالمی مواد کے پروڈیوسر کی شکل اختیار کر لی۔
لُکاش نے کہا، "میرے لیے یہ عالمی مواد کا پروڈیوسر بننے کا دروازہ تھا۔"
روایتی پروڈکشن اور لوکلائزیشن کی حدود سے آگے بڑھنا
HeyGen اپنانے سے پہلے، Fameplay کے کلائنٹس مکمل طور پر روایتی پروڈکشن ورک فلو پر انحصار کرتے تھے۔
لُکاش نے کہا، "ویڈیو بنوانے کا واحد طریقہ یہ تھا کہ وہ اپنا وقت نکال کر اسٹوڈیو جائیں، شوٹنگ کی تیاری کریں، شوٹنگ کریں، پھر ایڈیٹ ہونے کا انتظار کریں اور اس ایڈیٹ کا جائزہ لیں۔"
یہ عمل مہنگا، وقت طلب اور بڑے پیمانے پر بڑھانا مشکل تھا۔ کثیر لسانی مواد تیار کرنا اس سے بھی زیادہ پیچیدہ تھا۔ ترجمہ ایجنسیاں سب ٹائٹلز یا کیپشنز تو فراہم کر سکتی تھیں، لیکن مکمل بین الاقوامی ویڈیو لوکلائزیشن لاگت اور پروڈکشن کی پیچیدگی کے باعث زیادہ تر کلائنٹس کی پہنچ سے باہر تھی۔
“ہم نے بین الاقوامی مواد تب تک تیار نہیں کیا جب تک ہم نے لوکلائزیشن کے لیے یہ تمام مراحل آپس میں جوڑ نہیں دیے،” لوکاش نے وضاحت کی۔
کچھ پروجیکٹس کو اس سے بھی بڑا چیلنج درپیش تھا: خود پریزنٹر ہی موجود نہیں تھے۔ Fameplay کے موجودہ بڑے پروجیکٹس میں سے ایک میں Flashscore کے لیے مصنوعی اسپورٹس نیوز اینکرز بنانا شامل ہے، جو دنیا بھر میں لاکھوں شائقین کے استعمال میں آنے والا عالمی اسپورٹس رزلٹس پلیٹ فارم ہے۔
“وہ چاہتے تھے کہ جن تمام ممالک میں وہ موجود ہیں، ہر ایک کے لیے ایک چہرہ ہو،” لوکاش نے کہا۔
ہر مارکیٹ میں پریزنٹرز کو ملازمت پر رکھنے کے بجائے، Fameplay نے مقامی نوعیت کا مواد عالمی سطح پر پہنچانے کے لیے مصنوعی ذہانت سے بنے اواتار تخلیق کیے۔
"اس سے انہیں بین الاقوامی مواد رکھنے کی سہولت ملی،" اس نے کہا۔
اواتار کے معیار اور مقامیانے کے لیے HeyGen کا انتخاب
جب Fameplay نے مارکیٹ میں آنے والے AI ویڈیو ٹولز کی بڑھتی ہوئی تعداد کا جائزہ لیا تو ٹیم نے Synthesia جیسے متعدد اواتار اور ڈبنگ پلیٹ فارمز کا ساتھ ساتھ موازنہ اور ٹیسٹنگ کی۔
“ہم نے ہر دن اور ہر رات مختلف ٹولز کو آزمایا،” لوکاش نے کہا۔
آخرکار کمپنی نے حقیقت پسندی کی وجہ سے HeyGen کا انتخاب کیا۔
“ہم نے دیکھا کہ lip-sync کا معیار، حتیٰ کہ ابتدائی ورژنز میں بھی، بس کہیں بہتر تھا،” لوکاش نے وضاحت کی۔
یہ معیار اس لیے اہم تھا کیونکہ Fameplay مصنوعی ذہانت کے ساتھ محض تجربہ نہیں کر رہا تھا۔ کمپنی ادائیگی کرنے والے کلائنٹس کے لیے پروفیشنل پروڈکشن کا کام فراہم کر رہی تھی اور اسے مستقل، قابلِ یقین نتائج درکار تھے۔
“ہم اس پر کھلونے کی طرح بھروسہ نہیں کرتے۔ یہ ایک پروفیشنل ٹول ہے،” لوکاش نے کہا۔
Fameplay، HeyGen کے ابتدائی ایجنسی پارٹنرز میں سے ایک بن گیا، جس نے تقریباً 50 اواتار اسٹوڈیو سلاٹس خریدے اور پلیٹ فارم کے گرد ایک پروڈکشن ورک فلو تیار کیا۔ کمپنی نے HeyGen کی ٹیم کے ساتھ قریبی طور پر کام بھی کیا، ایسا فیڈبیک فراہم کیا جس نے subspaces جیسی ایجنسی پر مبنی فیچرز کی تشکیل میں مدد دی۔
آج، Fameplay نہ صرف کلائنٹس کے لیے اواتار مواد بناتا ہے بلکہ اندرونی کلائنٹ ٹیموں کو بھی تربیت دیتا ہے تاکہ وہ خود HeyGen کے اندر ویڈیوز تیار کر سکیں۔
وسیع پیمانے پر قابل توسیع کثیر لسانی AI پروڈکشنز تیار کرنا
اپنی پروڈکشن پائپ لائن میں HeyGen کو شامل کرکے، Fameplay نے ایک ایسا ورک فلو تیار کیا جو بڑے پیمانے پر AI سے چلنے والی مواد کی تخلیق کے لیے موزوں اور بہتر بنایا گیا ہے۔
ہر پروجیکٹ اسکرپٹنگ اور آواز کی جنریشن سے شروع ہوتا ہے۔ ٹیم HeyGen اواتارز کو پروفیشنل آواز کی کاپی (وائس کلوننگ) کے ورک فلو کے ساتھ ملا کر حقیقت کے قریب، کثیر لسانی پرفارمنسز تخلیق کرتی ہے۔
“ہم ہمیشہ اسکرپٹ سے شروع کرتے ہیں، ہم کبھی فی البدیہہ کام نہیں کرتے،” لوکاش نے کہا۔
اس کا نتیجہ ایک ایسا سسٹم ہے جو بڑے پیمانے پر کثیر لسانی مواد تیار کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے، جبکہ کردار کی یکسانیت اور بصری حقیقت پسندی کو برقرار رکھتا ہے۔
کمپنی کے نمایاں ترین منصوبوں میں سے ایک ہے International Volleyball Academy، جو ایک YouTube سیریز ہے جو پچھلے تین سال سے English، Spanish اور German میں چل رہی ہے۔ اس شو میں ایک حقیقی والی بال کوچ کا AI اواتار استعمال کیا جاتا ہے جو اپنی ٹریننگ کی مہارت کو عالمی سطح پر محفوظ رکھنا اور شیئر کرنا چاہتے تھے۔
“وہ ہمیشہ چاہتے تھے کہ ان کی مہارت اور علم محفوظ رہیں،” لوکاش نے کہا۔
چونکہ کوچ اب بھی باقاعدگی سے سفر کرتے ہیں اور بین الاقوامی سطح پر ایتھلیٹس کو ٹرین کرتے ہیں، اس لیے روایتی پروڈکشن کو جاری رکھنا مشکل ہوتا۔ اس کے بجائے، Fameplay نے HeyGen اواتارز کو حقیقی فوٹیج کے ساتھ ملا کر ایک مسلسل، AI سے چلنے والی تعلیمی سیریز تیار کی۔
ایک اور بڑی کامیابی کثیر لسانی لوکلائزیشن کے ذریعے حاصل ہوئی۔ Fameplay کی تیار کردہ ایک شو چیک زبان سے بڑھ کر سات اضافی زبانوں میں توسیع پا گئی۔
لُکاش نے کہا، "یہ تو کمال ہے، بالکل نئی آڈینس تک پہنچنے میں ایک بڑی پیش رفت ہے۔"
عالمی مواد کا پروڈیوسر بننا
Fameplay کے لیے، HeyGen صرف پروڈکشن کی کارکردگی سے کہیں بڑھ کر ہے۔ اس نے بنیادی طور پر کمپنی کے بزنس ماڈل اور تخلیقی دائرۂ کار کو بدل کر رکھ دیا ہے۔
“حیرت انگیز بات یہ ہے کہ ہماری طرح کی ایک کمپنی، جو یہاں سنٹرل یورپ میں AI آڈیو ویژول پروڈکشن پر توجہ دے رہی ہے، اور HeyGen، جو LA اور سان فرانسسکو میں ایک اسٹارٹ اپ ہے، دونوں نے درست بزنس ماڈل تلاش کرنے کے لیے ایک ہی مراحل سے گزر کر ترقی کی،” لوکاش نے کہا۔
آج، Fameplay ایک پروڈکشن اسٹوڈیو بھی ہے اور برانڈز، کریئیٹرز اور میڈیا کمپنیوں کے لیے AI انیبلمنٹ پارٹنر بھی کام کرتا ہے۔ کلائنٹس یا تو Fameplay کی مکمل مینیجڈ پروڈکشن سروسز کے ذریعے کام کر سکتے ہیں یا سب اسپیسز استعمال کر کے ایجنسی کی سپورٹ کے ساتھ خود مختار طور پر کنٹینٹ بنا سکتے ہیں۔
اس پورے ورک فلو کے مرکز میں HeyGen ہے۔
میرے لیے HeyGen کردار کی مستقل مزاجی اور لب کی ہم آہنگی کے لیے اینکر ہے،
AI اواتارز، کثیر لسانی ویڈیو ترجمہ، اور اسکیل ایبل پروڈکشن ورک فلو کو یکجا کر کے، Fameplay نے خود کو ایک مقامی چیک پروڈکشن کمپنی سے حقیقی معنوں میں عالمی مواد بنانے والے ادارے میں تبدیل کر لیا۔
