Dolsten & Co. هي وكالة إبداعية تعتمد على الذكاء الاصطناعي أولاً، أسسها سايمون دولستن، وهو مدير إبداعي مخضرم يمتلك خبرة في صياغة سرديات علامات تجارية فاخرة. بعد قيادته للأعمال الإبداعية لعلامات عالمية مثل Michelob Ultra وVolkswagen، وإنتاجه لحملات حصدت جوائز إيمي ووصلت إلى مستوى إعلانات Super Bowl، قرر سايمون إنشاء وكالة مصممة لعصر جديد من الإبداع، يكون فيه دور التكنولوجيا تسريع الخيال بدلاً من تقييده.
تعمل Dolsten & Co. مع مجموعة واسعة من العملاء، من العلامات التجارية المعتمدة على الشخصيات إلى المؤسسات الكبرى، لمساعدتهم على سرد قصص تلامس المشاعر وتواكب وتيرة العصر. وبينما ظلّ أساس سيمون في فن السرد محورياً، جعلت نماذج الإنتاج التقليدية من الصعب التجربة والنمذجة السريعة وتحويل الأفكار الطموحة إلى واقع بسرعة.
قدّم HeyGen لشركة Dolsten & Co. وسيلة لإنشاء أعمال إبداعية عالية الجودة وتكرارها وإطلاقها خلال أيام بدلًا من أشهر، مما أتاح تحقيق أفكار كانت تبدو مستحيلة في السابق.
أفكار كبيرة تعيقها أساليب الإنتاج التقليدية
قبل استخدام HeyGen، واجهت Dolsten & Co. التحدي نفسه الذي تواجهه معظم الوكالات الإبداعية: الحاجة إلى السرعة. فقد كان تحويل الفكرة إلى شيء يمكن للعملاء رؤيته والتفاعل معه يتطلّب الكثير من العمل التحضيري المسبق.
قال سيمون موضحًا: "لم يكن بإمكانك فعليًا إنشاء نموذج أولي أو إثبات مفهوم بسرعة. كان عليك أن تقدّم للعملاء نصًا طويلًا أو عرضًا تقديميًا من 100 صفحة."
في بيئات الإعلان التقليدية، قد يستغرق إنتاج إعلان مدته 30 ثانية فقط عدة أشهر ويكلّف ملايين الدولارات. وبعد انتهاء مرحلة الإنتاج، غالبًا ما تكون الفرق الإبداعية مقيدة بما تم تصويره في موقع التصوير، مع قدرة محدودة على التطوير أو التعديل.
قال سايمون: "بالنسبة للمبدعين، هذا مقيِّد. أنت تريد الاستمرار في البناء والاختبار والتحسين، لكن العملية لا تتيح ذلك."
هذا أدى إلى إبطاء التعاون، وزيادة مستوى المخاطر، وجعل استكشاف الأفكار الجريئة أكثر صعوبة، خاصة تلك التي تتضمن صيغًا ناشئة مثل الأفاتارات التفاعلية أو السرديات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي.
استخدام HeyGen للنمذجة الأولية والتكرار والإنشاء بسرعة
أحدثت HeyGen تغييرًا جذريًا في طريقة عمل Dolsten & Co. مع الأفكار. فبدلًا من عرض المفاهيم من خلال النصوص أو العروض الثابتة، أصبح بإمكان الفريق الآن تقديم شيء عملي ومكتمل للعملاء خلال أيام قليلة.
قال سايمون: "مع HeyGen يمكنك تقديم شيء يتمتع بالفعل بدرجة عالية من الجودة والقدرات. يصبح إنشاء شيء مؤثر معًا أسرع وأسهل بكثير."
تتيح المنصة للفريق إنشاء نماذج أولية للأفكار على الفور، والتكرار استنادًا إلى الملاحظات، وتطوير المفاهيم بمرور الوقت. وعلى عكس الإنتاج التقليدي، حيث تكون اللقطات ثابتة، يتيح HeyGen إجراء تحسين مستمر.
قال سايمون: "يمكنك إنشاء النسخة الأولى، عرضها على العميل، ثم الاستمرار في تطويرها. هذه القدرة على التطور قوية للغاية بالنسبة للمبدعين."
كما أتاح HeyGen الجمع بين سرد القصص والتقنية بطرق جديدة. بدأت Dolsten & Co. في تجربة التوائم الرقمية والأفاتارات التي يمكنها التثقيف أو الترفيه أو تقديم الرسائل المؤسسية بقدر عالٍ من الواقعية والبعد العاطفي.
قال سايمون: "أكثر ما أدهشني هو مستوى الوظائف والإمكانات. يمكنك أن تبني فيها المعرفة، وتجعلها تعليمية أو ترفيهية أو مخصّصة للعلامة التجارية. يمكنها أن تؤدي أدوارًا كثيرة."
إطلاق العنان لأفكار كانت تبدو مستحيلة من قبل
مع دفع الفريق للمنصة إلى آفاق أوسع، أتاح HeyGen تنفيذ مشاريع تجاوزت بكثير مجرد تسريع الإعلانات أو النماذج الأولية.
أنشأت Dolsten & Co. فيلماً روائياً مدته ساعة واحدة باستخدام الذكاء الاصطناعي، يتميّز بحوارات واقعية وحركات فم متقنة، وهو ما يصفه Simon بأنه كان في السابق غير قابل للتصوّر. ما كان يبدو مفهوماً بعيد المنال تم إنتاجه وطرحه في السوق خلال أسابيع قليلة فقط.
قال سايمون: "HeyGen مكّنتنا من القيام بأشياء تجاوزت أحلامنا بكثير".
استكشف الفريق أيضًا تجارب تفاعلية غامرة وفردية باستخدام أفاتارات واقعية. ساعدت هذه التجارب في بناء الثقة لدى المستهلكين والعملاء وحتى وسائل الإعلام من خلال الجمع بين التكنولوجيا المتقدمة والوجه والصوت البشريين.
قال سايمون موضحًا: "الهدف ليس استبدال التفاعل البشري، بل تعزيزه."
كما جعلت HeyGen عملية التوطين والتوسّع أسهل بكثير. يمكن إحياء قصة واحدة بعدة لغات، مما يتيح للعلامات التجارية الوصول إلى جماهير عالمية دون الحاجة إلى إعادة إنشاء المحتوى من البداية.
تسليم أسرع، زخم أقوى، وتأثير قابل للقياس
كان الأثر على السرعة والكفاءة فوريًا. العمل الذي كان يستغرق في السابق ستة أشهر لإنجازه أصبح من الممكن إكماله الآن في غضون ستة أيام فقط.
قال سايمون: "تلك السرعة تغيّر كل شيء. يمكننا بيع المزيد من الأعمال، ويحصل العملاء على النتائج بشكل أسرع، مع الحفاظ على مستوى عالٍ من الجودة."
بعيدًا عن المقاييس، ساعدت HeyGen في خلق زخم حقيقي. رؤية الأفكار تتحول إلى واقع بسرعة منحت فرق العمل الداخلية والعملاء طاقة وحماسًا متجددين.
قال سيمون: "عندما شاهدت أول فيديو أنشأناه باستخدام HeyGen، بدا الأمر أشبه بالسحر. يمكنك أخيرًا أن تُبدع بالسرعة التي تريدها."
ذلك الزخم جعل التعاون أسهل، والتعليقات أكثر قابلية للتنفيذ، والإبداع أكثر تكرارية. وبدلًا من الانتظار لأشهر لرؤية النتائج، أصبح بإمكان العملاء التفاعل مع العمل المنجز تقريبًا على الفور.
بالنسبة إلى سايمون، تكمن القيمة الحقيقية لـ HeyGen في الجمع بين سرد القصص البشري والتقنية المتقدمة.
قال: "ما زلت بحاجة إلى قول شيء ذي معنى. ما زلت بحاجة إلى صياغة السرد. HeyGen فقط يسرّع عملية تحويله إلى واقع."
من خلال إزالة العوائق من عملية الإنتاج، تتيح HeyGen لشركة Dolsten & Co. التركيز على ما هو أهم: العاطفة، والحوار، والتفاعل، والأثر.
قال سايمون: "HeyGen أتاح لنا ما كان يبدو مستحيلاً. لقد حوّل أفكاراً إلى واقع، كنا من قبل لا نستطيع سوى أن نحلم بها."
