2013 میں قائم ہونے والا Nutrition Raw لندن میں قائم غذائیت کا ایک کاروبار ہے، جو زیادہ تر کچی، پودوں پر مبنی غذا اور صحت مند طرزِ زندگی کے ذریعے لوگوں کو اپنی صحت بہتر بنانے میں مدد دیتا ہے۔ ایک دہائی سے زیادہ عرصے تک، مالک Ariel Belloso نے اس ذریعے سے Nutrition Raw کو ترقی دی جس سے وہ سب سے زیادہ واقف تھے: تحریر۔
Ariel نے 10 سال سے زیادہ عرصہ غذائیت کا مطالعہ کیا ہے اور غذائیت، صحت اور متعلقہ موضوعات پر 400 سے زیادہ کتابیں پڑھی ہیں۔
ان کے مضامین، نیوز لیٹرز اور تعلیمی مواد نے انہیں یہ علم دنیا بھر کے ہزاروں قارئین تک پہنچانے کا موقع دیا ہے۔
لیکن ویڈیو کا معاملہ مختلف تھا۔
"مجھے واقعی کیمرے کے سامنے آنا پسند نہیں،" ایریل نے کہا۔
اس کا مطلب یہ تھا کہ نئے سامعین تک پہنچنے کا ایک ممکنہ طور پر قیمتی ذریعہ بڑی حد تک استعمال نہیں ہو رہا تھا۔ پھر، AI اواتار ٹول تلاش کرتے ہوئے، ایریل کو HeyGen ملا۔
آج وہ چار سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر روزانہ ایک نئی Reel شائع کر رہے ہیں، اور اب زیادہ لوگ Nutrition Raw کو دریافت کر کے ان کی ای میل فہرست میں شامل ہونے لگے ہیں۔
13 سالہ مہارت کو ویڈیو میں ڈھالنا
مواد تیار کرنے کے لیے Ariel کا طریقۂ کار ہمیشہ تحقیق سے شروع ہوا ہے۔
قدرتی صحت میں ان کی دلچسپی کا آغاز 2001 میں اس وقت ہوا، جب ان کی والدہ میں لیوکیمیا کی تشخیص ہوئی۔ اس تجربے نے انہیں غذائیت اور کچی، پودوں پر مبنی غذاؤں کے بارے میں تحقیق کرنے کی ترغیب دی، جس کے نتیجے میں بالآخر انہوں نے Nutrition Raw کا آغاز کیا۔
وقت کے ساتھ، تحریر ان کے کاروبار کی بنیاد بن گئی۔
ایریل نے کہا، "مجھے غذائیت پر تحقیق کرنا، نئے خیالات تیار کرنا، اور مضامین اور ای میلز کے ذریعے ان خیالات کو دوسروں تک پہنچانا پسند ہے۔"
ای میل خاص طور پر اہم ہے۔ Ariel سوشل میڈیا کے ذریعے نئے لوگوں کو Nutrition Raw سے متعارف کراتے ہیں، پھر انہیں اپنی ای میل فہرست میں شامل ہونے کی ترغیب دیتے ہیں، جہاں وہ ان کے ساتھ گہرا تعلق قائم کر سکتے ہیں اور بالآخر کچھ سبسکرائبرز کو صارفین میں تبدیل کر سکتے ہیں۔
ویڈیو نے ان لوگوں تک پہنچنے کا ایک اور طریقہ فراہم کیا، لیکن روایتی پروڈکشن ایریل کے مطلوبہ کام کے انداز کے مطابق نہیں تھی۔ HeyGen اس کے لیے موزوں تھا۔
Ariel نے کہا، "اس سے مجھے وہ کام کرنے کا موقع ملتا ہے جو مجھے پسند ہے، یعنی تحقیق کرنا، موضوع پر غور کرنا اور اسکرپٹ لکھنا، جبکہ اواتار وہ کام کر دیتا ہے جو میں نہیں کرنا چاہتا۔"
ویڈیو کو شامل کرنے کے لیے اپنے مواد کی تیاری کا طریقہ بدلنے کے بجائے، ایریل اس کام کو، جس میں وہ پہلے ہی ماہر ہیں، ایک نئی شکل دے سکتے ہیں۔
ہر روز ایک ویڈیو شائع کرنا
HeyGen سے پہلے، ایریل ویڈیو مواد نہیں بنا رہے تھے۔
اب وہ ہر روز ایک Reel بناتے ہیں اور اسے Instagram، Facebook، TikTok اور YouTube Shorts پر شیئر کرتے ہیں۔
یعنی ہر ہفتے سات ویڈیوز، اور اس کے لیے کیمروں، لائٹنگ، متعدد ٹیکس یا روایتی شوٹس کا انتظام کرنے کی ضرورت بھی نہیں۔
Ariel نے کہا، "HeyGen بنیادی طور پر مجھے اپنے کاروبار کا ویڈیو شعبہ قائم کرنے کی سہولت دے رہا ہے، بغیر اس کے کہ مجھے ایسا شخص بننا پڑے جو اپنی پوری زندگی کیمرے کے سامنے گزار دے۔"
روزانہ کی Reels تو صرف شروعات ہیں۔
Ariel کا اگلا تجربہ طویل دورانیے کے YouTube مواد پر مبنی ہے۔ وہ ہر ہفتے 4 سے 5 منٹ کی ایک تعلیمی ویڈیو شائع کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں، جس سے انہیں غذائیت سے متعلق اپنی تحقیق کو ایسے مواد میں ڈھالنے کا ایک اور طریقہ ملے گا جو نئے ناظرین تک پہنچ سکے۔
Ariel کے لیے، یہ تسلسل اواتار استعمال کرنے کے سب سے بڑے فوائد میں سے ایک ہے۔
Ariel نے کہا، ”پیغام ہر بار واضح طور پر پہنچتا ہے، نہ خراب ٹیک کی فکر ہوتی ہے، نہ جملے بھولنے کی، اور نہ ہی کسی چیز کو بار بار ریکارڈ کرنا پڑتا ہے۔“
سوشل میڈیا کی رسائی کو ای میل سبسکرائبرز میں بدلنا
Ariel ابھی اپنی AI ویڈیو حکمتِ عملی کے ابتدائی مرحلے میں ہیں، لیکن انہیں پہلے ہی حوصلہ افزا نتائج نظر آ رہے ہیں۔
ان کی HeyGen ویڈیوز کو ان کے پچھلے مواد کے مقابلے میں نمایاں طور پر زیادہ ویوز مل رہے ہیں۔ اس سے بھی اہم بات یہ ہے کہ Ariel کے مطابق، زیادہ لوگ Instagram سے آ کر Nutrition Raw کی ای میل فہرست میں شامل ہو رہے ہیں۔
ایریل نے کہا، "میرے لیے یہ صرف ویوز سے کہیں زیادہ اہم ہے، کیونکہ میرا بزنس ماڈل بالآخر لوگوں کو سوشل میڈیا سے میری ای میل لسٹ پر لانے پر منحصر ہے۔"
اس طرح ویڈیو ترقی کی ایک وسیع تر حکمتِ عملی کا حصہ بن جاتی ہے۔
Nutrition Raw کے ناظرین میں تقریباً 80% خواتین 45 سال سے زائد عمر کی ہیں، جن میں سے بہت سی غذائیت اور طرزِ زندگی میں تبدیلیوں کے ذریعے اپنی صحت بہتر بنانے کے عملی طریقے تلاش کر رہی ہیں۔
Ariel کا مقصد مفید مواد کے ذریعے ایسے مزید لوگوں تک پہنچنا، انہیں اپنے ای میل سامعین میں شامل کرنا، اور ایسے تعلقات استوار کرنا ہے جو بالآخر کاروباری ترقی میں معاون ثابت ہو سکیں۔
مہارت کو انسانی انداز میں برقرار رکھنا
AI اواتار کے استعمال نے ایک ایسا سوال بھی اٹھایا جس پر ایریل کو غور کرنا تھا: کیا اس کے ناظرین کو اس بات سے فرق پڑے گا کہ پیغام پہنچانے والا شخص حقیقت میں کیمرے کے سامنے نہیں بیٹھا تھا؟
کچھ ناظرین نے محسوس کیا ہے کہ یہ ویڈیوز مصنوعی ذہانت سے بنائی گئی ہیں۔ Ariel کے مطابق، اب تک زیادہ تر ناظرین اس بات سے خاص پریشان نظر نہیں آئے۔
وہ بھی اس سے پریشان نہیں ہیں۔
"میرے لیے اہم چیز پیغام ہے،" ایریل نے کہا۔ "میں نے غذائیت کے مطالعے میں کئی سال گزارے ہیں، اس لیے خیالات اور اسکرپٹس میرے اپنے ہیں۔ HeyGen محض انہیں دوسروں تک پہنچانے کا ذریعہ ہے۔"
مصنوعی ذہانت سے بنی ویڈیو استعمال کرنے پر غور کرنے والے دیگر ماہرین کو بھی وہ یہی مشورہ دیتے ہیں۔
AI کو اس علم یا نقطۂ نظر کی جگہ لینے کی ضرورت نہیں جو ان کے مواد کو قیمتی بناتا ہے۔ اس کے بجائے، یہ مواد بنانے کے عمل میں موجود اس رکاوٹ کو دور کر سکتی ہے جو انہیں اپنی مہارت دوسروں تک پہنچانے سے روکتی ہے۔
Ariel کے معاملے میں، اس کا مطلب ہے کہ وہ تحقیق اور تحریر پر زیادہ وقت صرف کریں، جبکہ پیشکش کا کام HeyGen سنبھالے۔
ایریل نے کہا، "اگر آپ کے پاس کہنے کے لیے کوئی قابلِ قدر بات ہے، لیکن آپ کو کیمرے کے سامنے آنا خاص طور پر پسند نہیں، تو یہ ایک شاندار ٹول ہے۔"
13 سال تک Nutrition Raw کو بنیادی طور پر تحریری مواد کے ذریعے پروان چڑھانے کے بعد، اب Ariel کے پاس اسی مہارت کو ہر روز ویڈیو کی صورت میں پیش کرنے کا ایک طریقہ موجود ہے۔
