Heather Gansel skapade Ask Doctor Heather utifrån en enkel idé: idrottare bör förstå varför de har ont i kroppen, inte bara hur de tillfälligt kan lindra smärtan.

Som rörelsespecialist och utbildare inom prestationsutveckling hjälper Heather idrottare och aktiva vuxna att identifiera obalanser i rörelsemönster, hantera återkommande smärta och bygga mer motståndskraftiga kroppar genom virtuell coachning, korrigerande träningsprogram och utbildning.

Det pedagogiska förhållningssättet sträcker sig långt utanför hennes klientmöten. Heather delar innehåll om rörelse, skadeförebyggande träning och prestation på Instagram, TikTok, YouTube och Facebook. På så sätt hjälper hon människor att förstå sina kroppar samtidigt som hon bygger förtroende hos potentiella klienter.

Utmaningen är att producera tillräckligt mycket.

”Om jag försöker få ut nästan 42 innehållsdelar i veckan finns det ingen möjlighet att jag, mellan heltidsjobbet, klientmötena och allt annat jag gör, ska kunna avsätta tid för att spela in videor i större omgångar”, sa Heather.

Med HeyGen behöver hon inte göra det.

Förvandla ett foto till en enhetlig närvaro i video

Att skapa professionella videor innebar tidigare att göra sig redo för kameran, hitta tid att spela in, skriva manus och skicka materialet till en videoredigerare.

Heather upptäckte HeyGen efter att ha sett en annan kreatör demonstrera en AI-avatar. Hon slogs av hur svårt det var att skilja AI-versionen från den verkliga personen och bestämde sig för att själv prova den.

Hon började med ett stillfoto och laddade upp videoklipp så att HeyGen kunde återskapa hennes röst och rörelser.

​”Jag blev verkligen imponerad av hur den animerade hela mig”, sa Heather. ”Den använde min riktiga röst, vilket jag också verkligen gillar. Jag tänkte: okej, det här är riktigt häftigt.”

Heather använder nu sin avatar för videor där hon talar direkt till kameran och kan lägga till inklippsbilder, övningar, undertexter och andra visuella element utan att behöva spela in varje del själv.

Skapa innehåll för flera dagar på under en timme

Heather har gjort HeyGen till en del av ett bredare AI-drivet arbetsflöde för innehåll.

Hon använder Claude för att analysera befintligt innehåll, identifiera ämnen och sökord samt få hjälp med att skriva manus. Sedan för hon över manusen till HeyGen för att snabbt omvandla dem till videor.

​”På mindre än en timme kan jag ha innehåll för nästan tre dagar färdigt, schemalagt och redo att publiceras”, säger Heather.

Den snabbheten gör det möjligt att hålla ett intensivt publiceringsschema. Heather har gått från att publicera en Reel på Instagram på morgonen till upp till tre Reels under dagen och organiserar innehållet kring veckoteman som smärta i ländryggen.

Hon filmar fortfarande sig själv för demonstrationer där det är viktigt att visa en exakt teknik. HeyGen tar hand om mer av det pedagogiska innehållet där hon talar direkt till kameran, vilket fyller resten av hennes publiceringskalender.

​Och Heather har inte sett något minskat engagemang när hennes avatar tar hennes plats.

”Det spelar ingen roll om det är HeyGen eller jag personligen”, sa hon.

Heather säger att ingen har reagerat på att videorna är AI-genererade, och vänner som hon har visat dem för har blivit förvånade när de fått veta att de faktiskt inte spelades in.

”De säger ungefär: Wow, det här är verkligen imponerande. Jag hade aldrig förstått att det inte var du om du inte hade berättat det”, sa Heather.

Skapa förtroende före det första samtalet

För Heather handlar mer innehåll inte bara om att fylla en innehållskalender. Det är så potentiella kunder får en bild av hennes expertis innan de bestämmer sig för om de vill anlita henne.

Hennes YouTube-kanal är redan en viktig källa till efterfrågan. Heather uppskattar att nästan 50 % av hennes potentiella kunder kommer via YouTube, ofta efter att de har tittat på flera utbildningsvideor.

”De har tagit till sig en hel del videor”, sa Heather. ”De tänker: okej, hon kan verkligen sin sak. Hon delar med sig av sin kunskap. Sedan hör de av sig.”

Regelbundna videor ger Heather fler möjligheter att förklara rörelsemönster, reda ut missuppfattningar, ge råd om hur skador kan förebyggas och hjälpa idrottare att förstå sina kroppar redan innan de pratar med henne.

HeyGen gör det möjligt att skapa dessa kontaktytor utan att ta tid från befintliga kunder.

Producera mer utan att betala per video

HeyGen har också förändrat kostnadsbilden för Heathers innehållsproduktion.

Tidigare arbetade hon med en professionell videoredigerare som tog cirka 175 USD till över 200 USD för en enda video. Heather stod fortfarande för manus, instruktioner för storyboard, förslag på B-roll och annat kreativt underlag innan redigeraren satte samman slutprodukten.

Till det priset var det inte praktiskt möjligt att producera så många videor som hon ville.

Med HeyGen är kostnaden enligt henne ”fortfarande bara en bråkdel av vad jag betalade enbart för att ha en videoredigerare.”

Nu kan hon producera utbildningsinnehåll i den omfattning som strategin kräver och samtidigt hålla röst, utseende, varumärke och budskap konsekventa.

Nästa steg för Heather är att använda samma arbetsflöde även för annonser och längre YouTube-videor, inte bara kort innehåll för sociala medier. På längre sikt ser hon en ännu större möjlighet: att göra mer av sin expertis tillgänglig för personer som kanske inte har möjlighet att arbeta med henne individuellt.

För Heather är det möjligheten att sprida sin kunskap utan att belasta sitt schema ytterligare.

”Du kan inte träffa alla”, sa hon.