Sa loob ng halos dalawang dekada, tinulungan na ng trivago ang mga manlalakbay sa buong mundo na magkumpara ng mga presyo para mahanap ang pinakamahusay na mga alok sa hotel at iba pang matutuluyan. Dahil may presensya ito sa mahigit 190 bansa, at may 53 lokal na bersyon ng mga website at app na available sa 31 wika, nagbibigay ang platform ng access sa malawak na hanay ng mga matutuluyan, na lalo pang nagpapatibay sa posisyon nito bilang nangungunang pagpipilian para sa mga biyahero na naghahanap ng mga abot-kaya at kompetitibong opsyon sa tirahan.
As a global travel platform, trivago’s brand must speak to audiences all over the world—literally. João Laureano, Creative Director, and Jean Pierre Marsala, Motion Designer, shared that localizing their ads for 30 markets simultaneously would require months of production and delivery time to find one person who speaks the language for multiple markets.
Then, they discovered HeyGen, which helped them save months in video production and allowed for simultaneous localization of their ads. With HeyGen, they became more efficient and were able to quickly enhance the company’s mission of being the obvious choice for travelers searching for a hotel through their global advertisement, Mr. trivago.
Ang hamon
A major component of trivago’s marketing strategy is dedicated to creating targeted TV ads.
Malapit na nagkakatrabaho ang mga team nina Jean at João sa mga proyektong ito mula sa unang konsepto, sa produksyon, hanggang sa final cut. Bagama’t nakipagtrabaho sila sa mga production company noon, karamihan ng kanilang trabaho ngayon ay ginagawa na sa loob ng kumpanya.
Their teams faced a significant challenge in finding a time and cost-efficient way to localize ads in 30 markets, all with different languages and dialects.
Upang magawa ito, kailangan nilang makahanap ng isang tao na kayang magsalita ng iba’t ibang wika at makaakit sa bawat merkado. Kabilang sa prosesong ito ang magastos at matagal na pananaliksik, pati na rin ang malaking oras na ginugol sa post-production para i-edit ang maliliit na detalye ng kanilang mga punto ng bigkas, na lalo pang nagtaas ng kabuuang gastos. Sa kabila ng paggamit ng mga voiceover effect, hindi pa rin epektibong naiparating ng panghuling produkto ang mensaheng nasa isip ng trivago.
They wanted to keep one person as the trivago brand face across all languages and needed a platform that would simplify this lengthy process.
Matapos subukan ang iba’t ibang generative AI platforms, natuklasan ng trivago ang HeyGen.
Ang solusyon
Gamit ang teknolohiya ng HeyGen, iniwan ng trivago team ang magastos na plano na maghanap ng isang aktor na kayang tugunan lahat ng kanilang kakaiba at hindi pangkaraniwang pangangailangan. Sa halip, nakahanap ang trivago ng isang one-stop shop na software solution na nagbigay ng lahat ng kailangan nila at higit pa.
Sa simula, hinarap ng mga team ang isang takdang petsa para sa commercial delivery na hindi na puwedeng ipagpaliban nang hindi nagdaragdag ng oras at gastusing pinansyal. Dahil tiwala sa kakayahan ng HeyGen na pamahalaan ang produksyon, nagpasya ang trivago na gamitin ang teknolohiyang ito sa unang pagkakataon.
Napatunayang maagap ang HeyGen team at mahusay na nauna sa lahat ng kinakailangang pagbabago, matagumpay na naiangkop ang sarili sa iba’t ibang time zone at naipasa ang mga kailangan sa oras.
Sa kabila ng maraming pagbabago sa gitna ng produksyon at sobrang higpit na iskedyul, naglakas-loob ang trivago team na subukan ang HeyGen, at naging matagumpay ang naging resulta.
Ang mga resulta
“Nag-conduct kami ng mga test kasama ang ibang mga kumpanya at palaging nangunguna ang HeyGen pagdating sa kalidad. Mula pa sa simula, naging napakalinaw namin sa kanilang team dahil nasa isang high-risk high-reward na sitwasyon kami, kung saan ginagawa namin ito sa unang pagkakataon at talagang pinagkatiwalaan namin sila, at lubos itong nagbunga,” sabi ni João.
Matapos gamitin ang HeyGen nang wala pang isang taon, naging malaki na ang naging epekto nito sa gastos at oras.
- Napababa ng teknolohiya ang oras ng post-production nang kalahati, na nakakatipid sa mga team ng kahanga-hangang 3–4 na buwan sa karaniwan.
- Advertisements were successfully localized in 15 locations in three months—an achievement that wouldn’t have been possible without HeyGen.
Paggamit ng text-to-speech feature ng HeyGen
- Ang text-to-speech ay nagbibigay-daan sa trivago na mabilis na i-localize ang content para sa mga target na merkado sa buong mundo.
- In less than a year of utilizing HeyGen, trivago has amassed TV ads in 30 regions.
“Nagbigay ang HeyGen sa aming team ng mga custom na solusyon, mabilis na sumagot sa aming mga tanong, at bukas sila sa paggawa ng mga pagbabagong kailangan at hiniling namin sa maikling panahon.” -Jean Pierre Marsala, Motion Designer sa trivago
