Kung hindi mo masabi, kantahin mo na lang
Ang Ogilvy, isa sa mga nangungunang advertising agency sa mundo, ay higit 75 taon nang lumilikha ng malaking epekto para sa mga brand sa pamamagitan ng mga iconic, nagbabago ng kultura, at nagbibigay-halaga na mga ideya. Ang Milka, isa sa pinakaminamahal at madaling makilalang mga brand ng tsokolate, ay kumuha sa Ogilvy para gumawa ng kampanya na nakasentro sa katotohanang 48% ng Gen Z ay hindi komportable na ibahagi ang kanilang nararamdaman.
Para matulungan silang maibahagi ang kanilang nararamdaman, kumuha ng inspirasyon sina Ogilvy at Milka mula sa isang lumang Dutch na kasabihan: “Kung hindi mo masabi, kantahin mo.” Kaya naman nakipag-partner sila kay Snelle, isa sa paboritong Dutch rapper ng Gen Z, para likhain ang kampanyang “Hayaan si Snelle ang Umawit Para sa Iyo.” Sa loob lamang ng ilang minuto, puwedeng gumawa ang sinuman ng custom na kanta gamit ang kanyang boses, itsura, at natatanging istilo sa pagsusulat. Ang kailangan lang nilang gawin ay bumili ng Milka bar, i-scan ang code, at isulat ang kanilang mga emosyon.
Gumamit ang kampanya ng tatlong AI engine. Gumagawa ang OpenAI ng mga liriko sa natatanging estilo ni Snelle, kino-clone naman ng Uberduck ang kanyang boses, at ang HeyGen ang lumilikha ng mga life-like na video na may perpektong lip synchronization. Magkasama, binubuo nila ang isang karanasang kaakit-akit, personal, at nakakaantig.
