行銷人的 HeyGen：AI 影片快速入門終極指南

歡迎閱讀您的 AI 影片行銷快速入門指南

想製作更多影片內容，卻受限於時間、預算或製作資源？您並不孤單。好消息是：透過 HeyGen，您只需花費傳統製作方式的一小部分成本與時間，就能製作出視覺效果更出色的影片。

本指南專為準備運用 AI 影片提升行銷策略的行銷人員而設。您將學會如何從構思到推出行銷活動，無需攝影機、攝影棚或出鏡人員，就能製作高品質且可規模化產出的內容。

別錯過「製作您的第一支影片」章節中的影片製作實作練習。透過邊做邊學，讓您快速上手！

熱門應用情境：行銷人員如何運用 HeyGen

HeyGen 不只是影片工具，更是專為行銷人員打造的創意引擎，讓您在不犧牲品質的前提下，快速製作、大量產出內容，並帶來實際成效。從網紅廣告到新用戶引導流程，以下將介紹各領域的行銷人員如何運用 HeyGen，大規模製作深具影響力的影片。

為什麼影片對現今的行銷至關重要

面臨的挑戰

• 傳統影片製作成本高昂、耗時，且受限於人力與預算。
• 行銷人員必須在資源有限的情況下創造更大成效，同時面對預算縮減、時間緊迫，以及超越競爭對手的壓力。

製作您的第一支 AI 影片

簡介

剛開始製作影片，或是第一次使用 HeyGen？您也能輕鬆上手。本節將逐步引導您，協助您快速製作出色的影片。

喜歡透過實際操作來學習嗎？

選擇上方的影片類型，即可在 HeyGen 開啟現成範本，跟著步驟邊學邊做。

想追求更卓越的表現嗎？

太棒了！直接跳至步驟 4：選擇合適的 AI 虛擬代言人，打造您專屬的 AI 虛擬人物，讓您的數位分身成為未來的影片明星。

還沒準備好開始體驗嗎？

沒問題。您可以先快速瀏覽步驟，等準備好後再回來閱讀完整教學。

→ HeyGen 學院：入門課程

全面概覽 HeyGen 的所有功能

→ HeyGen 學院：AI Studio

深入瞭解影片剪輯

步驟 1：設定您的 HeyGen 工作區，為規模化製作做好準備

精明的行銷人員不會每次都從零開始，而是建立能隨業務成長靈活擴充的系統。

透過 HeyGen，只要設定品牌套件，就能自動套用您的字型、色彩、標誌與素材，輕鬆讓影片維持一致的品牌風格。

只要貼上貴公司的網址即可開始使用，或手動上傳您的品牌元素。

趕時間嗎？沒問題。您隨時都可以回來完成這個步驟。

專業秘訣

在品牌套件中設定好品牌色彩後，您就能輕鬆調整大多數 HeyGen 範本，讓範本符合品牌風格。只要套用您的品牌色彩，就能讓每部影片維持一致的品牌形象；或按一下「隨機配色」按鈕，讓 HeyGen 自動為您切換配色。

步驟 2：制定您的策略

在開始製作影片之前，請先確立您的行銷活動策略，明確定義目標、目標受眾、發布管道，以及吸引觀眾的切入點。

行銷活動目標

您希望這支影片達成什麼目標？

例如： 提升品牌知名度、推出新產品、開發潛在客戶、促成銷售轉換

目標受眾

您製作這支影片的目標對象是誰？他們屬於哪一類客戶？他們目前處於行銷漏斗的哪個階段？

例如：從未聽過您品牌的 Z 世代陌生潛在客戶，以及位於行銷漏斗中段、正在評估不同選項的小型企業潛在客戶

主要發布管道

您的影片將發布在哪裡？

例如：LinkedIn、TikTok、YouTube、付費廣告、網站、電子郵件行銷活動

吸睛開場

您要解決什麼問題，又要如何在開頭幾秒內吸引觀眾的注意力？

專家秘訣

想為您的策略徵詢不同意見嗎？前往 ChatGPT、Claude 或您偏好的其他工具，輸入以下提示詞：

「我正在為 [product/service] 規劃影片行銷活動。我的目標是 [goal]，目標受眾是 [audience]，預計透過 [channel] 發布，核心訊息或吸睛切入點是：[hook]。您能針對這項規劃的清晰度與成效提供回饋，並提出改善建議嗎？」

步驟 3：撰寫您的腳本

腳本是優質影片的核心。以下教您如何充分發揮腳本的價值：

• 以吸睛的開場抓住觀眾目光（前 3-5 秒最關鍵）
• 以明確的行動呼籲（CTA）作結
• 保持簡單直接，避免使用專業術語
  

專家秘訣

想加快製作速度嗎？請參閱下方的最佳實務頁面，了解如何運用 ChatGPT 等工具撰寫腳本。

還是不確定該從何開始嗎？以下提供幾個大綱範例，讓您從中獲得靈感。

如果您正使用 HeyGen 跟著操作，這些腳本已內建於您的範本中。

在此取得包含這些腳本的範本：

影片廣告

社群網紅影片

教學影片

探索熱門行銷影片類型的腳本範本與更多實用技巧

→ 影片廣告
→ 社群網紅影片
→ 教學影片
→ 產品解說影片

最佳實務：運用 AI，更快寫出優質腳本

想讓工作更有效率，而不是更費力嗎？以下提供幾個訣竅，協助您善用 ChatGPT、Claude、Gemini 等工具，加快腳本撰寫速度。

步驟 1：從清楚的提示詞開始

提供 AI 明確且詳細的提示詞，描述您想製作的影片，並補充重要背景資訊，例如：

• 您要製作哪種類型的影片（社群廣告、產品教學、品牌影片）
• 影片的對象是誰（目標受眾）
• 影片目標（吸引點擊、解釋概念、傳授知識）
• 您希望採用的語氣或風格（親切、專業、口語化）

提示詞範例：

「請為面向小型企業主的 B2B HeyGen 產品介紹影片撰寫一份 60 秒的腳本。語氣應自信且清晰，並以強而有力的行動呼籲作結。」

步驟 2：新增重點內容

以簡短的項目清單列出您希望影片涵蓋的重點，就能獲得更精準的結果。

範例：

• 產品／服務名稱
• 核心價值主張
• 行動呼籲

提示詞範例：

「請納入以下重點：HeyGen 簡單易用，協助小型企業節省時間與成本。行動呼籲：立即註冊，免費試用。」

步驟 3：指定適當的格式

告訴 AI，您需要適合影片呈現的腳本格式。

範例：

• 由我們執行長的虛擬人物口述的講稿
• 輕鬆自然、富有人情味的語氣

提示詞範例：

「請將這段內容改寫為由 HeyGen 執行長的虛擬人物朗讀的口語腳本，採用自然、貼近日常對話的語氣。」

步驟 4：檢視並微調

接著，將腳本複製並貼到 HeyGen，點選預覽按鈕，讓您的虛擬人物朗讀出來！聽起來自然嗎？語句是否如您所期望的流暢？如果不盡理想，您可以使用以下提示詞，請 AI 工具協助修改：

• 請將這段文字改得更口語／正式一些
• 在開頭加入更吸引人的引言
• 加入一句關於 [功能或優點] 的說明
• 將此內容改成 30 秒版本
• 請提供 3 個版本的行動呼籲文案

深入探索腳本撰寫

→ 如何運用 AI 撰寫出色的影片腳本：現代行銷人員指南（電子書）

步驟 4：選擇合適的 AI 虛擬人物

您的代言人將決定影片的風格。您可以選擇現成的公用虛擬人物，建立符合品牌形象的自訂虛擬人物，或使用 HeyGen 的超擬真虛擬人物功能，在幾分鐘內打造您的數位分身，展現最具個人特色的風格！

HeyGen 提供多種建立自訂虛擬人物的方式。點選下方連結，進一步瞭解詳細資訊。

最佳實務：打造完美的自訂虛擬人物

準備好打造專業、栩栩如生，且可自由客製化的虛擬人物了嗎？歡迎參考下方資源，探索實用技巧與最佳做法，並快速掌握開始製作所需的準備。

建立自訂虛擬人物時，請記住：素材品質越好，成果品質就越好。您提供的照片、影片和文字提示詞越優質，虛擬人物就會越逼真、越精緻。

您的超寫實虛擬人物訓練影片中的一切，從手勢、臉部表情到語調變化，都會反映在最終成果中。

專家秘訣

使用 HeyGen 的「生成造型」功能，只需輸入文字提示詞，就能變換虛擬人物的姿勢、周遭環境或服裝。

想進一步深入瞭解嗎？

→ 超逼真虛擬人物製作逐步教學

最佳實務：打造高品質的自訂 AI 語音

HeyGen 擁有豐富的內建 AI 生成語音資料庫，涵蓋超過 175 種語言、方言及情感語調，但有時若想打造理想的影片，仍需要客製化語音。以下介紹 3 種建立自訂語音的方法。

若想獲得最佳語音品質，請先準備高品質的原始音訊。以下是錄製優質音訊的訣竅：

• 使用高品質麥克風或智慧型手機，並與嘴部保持 6–8 英吋的距離

• 在安靜、無噪音的空間錄音

• 說話時請咬字清晰，自然停頓，並帶入些許情感

• 上傳多個具有不同情感語調的樣本，讓語音運用更靈活（僅適用於HeyGen 自訂語音複製）

想進一步深入了解嗎？

→ 超擬真自訂語音複製終極指南

→ 為您的自訂複製語音增添情感

最佳實務：像專家一樣撰寫提示詞

提示詞設計是指精心撰寫並反覆調整文字指令（稱為提示詞），引導 AI 工具從零開始創作圖像、動態影像或音訊等內容的過程。

對任何運用 AI 的行銷人員來說，撰寫提示詞都是一項強大的技能。搭配 HeyGen，您就能透過提示詞，以無數種方式製作令人印象深刻的影片，唯一的限制就是您的想像力！準備好在 HeyGen 中不斷嘗試、調整，並運用提示詞來：

提示詞撰寫最佳實務

描述要具體明確

您越清楚描述想要的效果（語氣、外觀、手勢、情緒），AI 就越能精準呈現您的構想。

從架構著手

採用一致的架構：什麼內容、誰、在哪裡、如何呈現。這套架構適用於視覺畫面、語氣及動作方向。

納入情境與意圖

讓 AI 了解您的用途：是用於產品展示、社群廣告，還是教學？提供背景資訊，有助於讓成果更符合您的需求。

使用具體的描述性語言

使用能傳達情緒、風格或清晰感的形容詞，例如「自信」、「極簡」、「活力充沛」、「節奏平穩」。

反覆調整與精進

別滿足於第一次嘗試的成果。只要稍微調整提示詞，就能大幅提升各類媒體的產出效果！

提示詞的最佳實務會因您製作的內容而略有不同

探索下方資源，深入了解各種創作類型，讓您的提示詞發揮最大效益！

• 提示詞撰寫最佳實務、常見問題與解決方法
• 生成造型的提示詞最佳實務
• 新增動態效果的提示詞最佳實務

步驟 5：在 AI Studio 中建立並完善您的場景

腳本和虛擬人物都準備好了，現在就透過 HeyGen 的 AI Studio 編輯器，讓您想傳達的訊息生動呈現。輕鬆自訂、強化並潤飾影片的每個細節，無需任何剪輯經驗！

• 只需幾分鐘，即可使用您在步驟 1 中設定的品牌套件或範本來設計場景。
• 透過畫面上的文字或視覺元素強化您的訊息，並使用動畫控制它們的顯示與隱藏。
• 瀏覽 HeyGen 的素材庫，尋找免權利金的高品質輔助畫面影片。
• 使用進階場景轉場效果，讓您的影片轉場流暢，呈現專業質感。
• 新增並自訂字幕，讓您的影片更具吸引力，並讓更多觀眾輕鬆理解。

專家秘訣

製作影片，並針對多個版本進行 A/B 測試，以提升成效、創造實際成果，並提高轉換率。

準備好像專業人士一樣剪輯影片了嗎？

→ HeyGen 學院：AI Studio，透過深入的影片課程，全面了解 HeyGen 的編輯功能

最佳實務：調整發音、情感與語調

想讓您的虛擬人物說話更到位嗎？HeyGen 提供強大的工具，讓您細緻調整配音，呈現自然、準確且栩栩如生的語音表現。

想看看實際效果嗎？

→ HeyGen 學院：AI Studio－發音模組

擴大影響力的策略

無論您是要拓展新市場、測試有效做法，或為不同受眾量身打造內容，這些進階最佳實務與工具都能協助您精準擴大影響力。

像成效行銷專家一樣持續優化與改進

使用 HeyGen，為影片製作多個版本來進行 A/B 測試，比以往更簡單、更快速，也更省錢。瞭解如何像成效行銷專家一樣進行 A/B 測試，立即提升轉換率、發揮最佳成效，並以數據為後盾，滿懷信心地打造行銷活動！

透過翻譯，拓展全球市場

了解如何翻譯影片並進行在地化，支援超過 175 種語言及方言，無需配音或配音員。

使用 HeyGen 的「品牌語音」功能，自訂特定詞彙的處理方式（例如品牌名稱的發音、強制翻譯或不翻譯特定詞彙），確保翻譯後的影片維持一致性。

Enterprise 和 Team 方案使用者也可以使用「校對」功能，直接編輯翻譯後的腳本。

需要一些靈感嗎？看看Trivago 如何運用 HeyGen，同時為 30 個市場的電視廣告進行在地化。

大規模打造個人化體驗

為您的電子郵件行銷活動、業務開發或客戶支援增添個人化體驗，善用個人化影片即可輕鬆實現。透過觀眾姓名或符合其興趣的專屬資訊等動態元素，您可以為每個人打造獨特且更具吸引力的體驗。

互動式虛擬人物

無論是銷售、客戶支援，還是教育，互動式虛擬人物都能將單向影片轉變為生動的雙向對話，有效提升互動參與度、打造個人化體驗，並促使觀眾採取行動。

需要一些靈感嗎？來看看 getitAI 如何透過即時、個人化的購物體驗，提高電商銷售額。

應用情境 #1：影片廣告

客戶成功案例與範例

適用對象

成長行銷、需求開發行銷、成效行銷等各領域的行銷專業人士！

最佳實務

• 讓影片保持簡短。建議將影片長度控制在 30 秒內，以吸引觀眾持續觀看並提高完播率。
• 開場就展現價值。確保在最初幾秒內傳達您的核心訊息或價值主張。
• 讓廣告形式符合行銷漏斗階段。根據廣告刊登位置及您希望受眾採取的行動，調整廣告長度、風格與行動呼籲。
• 以行動裝置優先的觀看體驗為設計核心。 針對小螢幕觀看體驗，最佳化構圖與節奏。
• 讓您的剪輯更吸睛。 運用輔助畫面、動態文字與動態效果，讓視覺呈現充滿活力，持續吸引觀眾投入。
• 像成效行銷專家一樣進行測試。針對不同的吸睛開場、視覺元素、虛擬人物和行動呼籲進行 A/B 測試，找出能有效帶動轉換的組合。

主要功能

• 產品置入：只要按一下，即可在您的影片中加入實體產品。
• 生成造型：只需輸入文字提示詞，就能變換虛擬人物的姿勢、周遭環境或服裝，讓您的虛擬人物更加生動多變。

專家秘訣

以下是 Favoured 社群媒體製作人喬治·「GG」·戈斯蘭提供、經過實證的腳本架構：

• 吸睛開場——呈現視覺上奇特或出乎意料的內容。
• 問題——您的觀眾正面臨哪些挑戰？
• 解決方案——產品或服務如何協助解決這些挑戰？
• 獨特賣點——也就是「獨特銷售主張」。展現與眾不同的特色！
• 行動呼籲——務必引導觀眾採取下一步行動。

準備好更上一層樓了嗎？

→ 觀看製作影音廣告的逐步教學

→ 深入閱讀 HeyGen 的《提升影片廣告品質與成效的 5 種方法》電子書

應用情境 #2：社群網紅影片

客戶案例與範例

適用對象

適合內容行銷、成效行銷、需求開發行銷、成長行銷等專業人員，將行銷需求簡報轉化為 UGC 廣告

最佳實務

• 迅速吸引觀眾目光。 在前 1-2 秒內，運用動態效果、醒目文字或引人入勝的視覺畫面抓住觀眾的注意力。
• 針對靜音自動播放設計。使用字幕、疊加文字和視覺敘事，因為許多使用者會在靜音狀態下觀看影片。
• 保持精簡。 少即是多。在 TikTok、Instagram Reels 或 YouTube Shorts 上，盡量將影片長度控制在 15 至 30 秒內。您可以使用進階語音設定調整旁白語速。
• 選擇適合動態消息的畫面比例。 請依平台選用直式（9:16）或正方形格式。除非您要將影片發布至 YouTube，否則請避免使用橫式格式。
• 開場就讓人眼睛一亮。 儘早凸顯產品帶來的改變、效益或情感上的滿足，而不只是介紹產品功能。
• 讓內容自然融入平台。 運用平台熱門趨勢、節奏明快的創作者風格剪輯，或 UGC 虛擬人物，讓內容自然融入動態消息。

主要功能

• UGC 虛擬人物：瀏覽數百款由 AI 生成的現成虛擬人物，呈現真實自然的內容創作者風格。
• 字幕：即使關閉聲音，也能確保您的訊息清楚傳達。

專家秘訣

以下是 TikTok、Reels 和 Shorts 頂尖創作者常用的高成效內容架構：

1. 讓人停止滑動的視覺效果：開場使用醒目文字、動態效果或令人驚豔的畫面，讓觀眾停下滑動的手指
2. 引發共鳴的時刻：呈現真實痛點，或讓人感到「我也有過這種經驗」的情境，立即與觀眾建立連結
3. 轉變或成效：展現產品在實際使用中的價值
4. 創作者視角：運用旁白或畫面文字，以個人化且真誠的語氣敘述
5. 簡單明確的行動呼籲：讓觀眾一眼就知道下一步該怎麼做！（例如「立即試用」、「觀看更多」或「造訪網站」。）

準備好深入了解了嗎？

→ 觀看逐步教學，學習製作社群網紅影片

→ 深入閱讀 HeyGen 電子書：提升影片廣告品質與成效的 5 種方法

應用情境 #3：操作教學影片

客戶案例與範例

適合對象

產品行銷人員、成效行銷人員、需求開發行銷人員、成長行銷人員

主要功能

• 動畫：加入動態文字或視覺元素，突顯關鍵步驟、強化學習效果，並持續吸引觀眾的注意力。
• 範本：簡化製作流程，並維持一致風格。別忘了，您也可以將 HeyGen 的內建範本調整為您的品牌配色！

最佳實務

• 保持精簡。快速指南建議控制在 60 至 120 秒，詳細教學則以 5 分鐘為上限。清楚安排內容架構。先以清楚的簡介開場，接著提供逐步操作說明，最後以有力的重點總結與行動呼籲收尾。
• 運用視覺元素強化內容。運用圖像、字幕和螢幕錄影來說明重點，幫助觀眾理解。保持一致性。在所有影片中維持一致的品牌形象、語調和風格，強化品牌識別。
• 提升無障礙體驗。 加上字幕，並確保內容適合在行動裝置上瀏覽，觸及更廣大的觀眾。

專家秘訣

如果您的教學影片需要螢幕錄影等額外畫面，請確保這些畫面與腳本內容一致。建議先撰寫腳本，再使用預覽按鈕播放音訊，同時配合旁白進行螢幕錄影，讓畫面與旁白的節奏精準同步。

準備好深入探索了嗎？

→ 觀看逐步教學，學習如何製作操作教學影片