HeyGen 營銷人員指南：AI 影片製作全方位入門攻略

歡迎閱讀您的 AI 影片營銷快速入門指南

想製作更多影片內容，卻受限於時間、預算或製作資源？這並非您獨有的難題。好消息是：透過 HeyGen，您只需花費傳統製作方式的一小部分成本和時間，就能製作出視覺效果更出色的影片。

本指南專為準備運用 AI 影片提升營銷策略的營銷人員而設。您將學會如何從構思到推行營銷活動，製作可大規模應用的高質素內容，無需攝影機、攝影棚或出鏡人員。

別錯過「製作您的第一條影片」章節中的影片製作實戰練習，讓您透過實踐學習，迅速掌握製作技巧！

主要應用場景：市場推廣人員如何運用 HeyGen

HeyGen 不僅是影片製作工具，更是專為市場推廣人員打造的創意引擎，助您快速應對需求、大規模製作內容，同時兼顧品質與成效。從網紅廣告到新用戶引導流程，以下將介紹不同職能的市場推廣人員如何運用 HeyGen，大規模製作具影響力的影片。

為何影片對當今市場推廣至關重要

面對的挑戰

• 傳統製作方式成本高昂、耗時，而且受人手及預算所限。
• 營銷人員必須以更少資源創造更大成果，既要應對更緊絀的預算和更有限的時間，亦要承受超越競爭對手的壓力。

製作您的首條 AI 影片

簡介

剛開始製作影片，或是首次試用 HeyGen？您也能輕鬆上手。本節將逐步引導您，助您快速製作出色的影片。

喜歡透過實際示範學習嗎？

選擇上方的影片類型，即可在 HeyGen 開啟現成範本，跟着步驟邊學邊做。

想超越目標？

我們很欣賞這份熱誠！直接跳到步驟 4：選擇合適的 AI 虛擬代言人，打造您專屬的 AI 虛擬人物，讓您的數碼分身成為未來的影片主角。

還未準備好開始使用？

沒問題。您可以先瀏覽步驟，準備好後再回來查看完整教學。

→ HeyGen 學院：入門課程

全面概覽 HeyGen 的所有功能

→ HeyGen 學院：AI Studio

深入了解影片剪輯

步驟 1：設定您的 HeyGen 工作空間，為規模擴展做好準備

精明的市場推廣人員不會每次都從零開始，而是建立能隨業務擴展的系統。

使用 HeyGen，您只需設定品牌套件，即可自動套用您的字體、顏色、標誌及素材，輕鬆確保影片符合品牌風格。

只需貼上您公司的網址即可開始，或手動上載您的品牌元素。

趕時間？沒問題。您隨時可以稍後返回，完成這個步驟。

專業貼士

在品牌素材套件中設定好品牌配色後，您就可以輕鬆更新大部分 HeyGen 範本 ，讓配色與品牌一致。只需換上品牌配色，即可讓每部影片都符合品牌風格；或按一下「隨機配色」按鈕，讓 HeyGen 自動為您替換配色。

步驟 2：制定您的策略

在開始製作影片之前，請先確定您的目標、目標受眾、發佈渠道及吸引觀眾的切入點，為營銷活動制定清晰明確的策略。

推廣活動目標

您希望這段影片達到甚麼目標？

例如： 提升品牌知名度、推出新產品、開發潛在客戶、促成銷售轉化

目標受眾

您製作這段影片的目標對象是誰？他們屬於哪類客戶？他們正處於銷售漏斗的哪個階段？

例如：從未聽過您品牌的 Z 世代潛在客戶，以及處於銷售漏斗中段、正在考慮不同選擇的小型企業潛在客戶

主要發佈渠道

您的影片將會在哪個平台發佈？

例如：LinkedIn、TikTok、YouTube、付費廣告、網站、電郵推廣活動

吸引點

您要解決甚麼問題，又會如何在最初幾秒內吸引觀眾的注意？

專家貼士

想就您的策略聽取其他意見？前往 ChatGPT、Claude 或您選用的其他工具，輸入以下提示詞：

「我正為 [product/service] 策劃一個影片營銷活動。我的目標是 [goal]，目標受眾是 [audience]，並計劃在 [channel] 發佈影片，核心訊息或吸引受眾的切入點是：[hook]。您能否就這個構思是否清晰、能否有效達成目標提供意見，並提出改善建議？」

步驟 3：撰寫您的腳本

出色的影片，關鍵在於腳本。以下方法助您充分發揮腳本的作用：

• 以引人入勝的開場吸引觀眾（最初 3-5 秒最關鍵）
• 以清晰的行動呼籲（CTA）作結
• 保持簡潔直接，避免使用專業術語
  

專家貼士

想更快完成？請參閱以下最佳實踐頁面，了解如何使用 ChatGPT 等工具撰寫您的腳本。

仍不確定從何入手？以下幾個大綱範例可為您提供靈感。

如果您正跟隨步驟在 HeyGen 中操作，這些腳本已內置於您的範本中。

在此取得包含這些腳本的範本：

影片廣告

社交媒體網紅影片

教學影片

探索熱門營銷影片類型的腳本範本及更多製作技巧

→ 影片廣告
→ 社交媒體網紅影片
→ 教學影片
→ 產品解說影片

最佳實踐：運用 AI 更快撰寫優質腳本

想更精明地工作，省時省力？以下分享一些實用技巧，助您善用 ChatGPT、Claude、Gemini 等工具，加快撰寫腳本。

步驟 1：先撰寫清晰的提示詞

向 AI 提供清晰、詳細的提示詞，描述您想製作的影片，並補充重要背景資訊，例如：

• 您要製作的影片類型（社交媒體廣告、產品教學、品牌影片）
• 影片的對象是誰（目標觀眾）
• 影片的目標（吸引點擊、解釋概念、傳授知識）
• 您希望影片採用的語氣或風格（親切、專業、自然對話）

提示詞範例：

「請撰寫一段 60 秒的 B2B HeyGen 產品介紹影片腳本，目標觀眾為小型企業擁有人。語氣應自信、清晰，並以強而有力的行動呼籲作結。」

步驟 2：加入主要講述重點

您可以用簡短的項目清單列出希望影片涵蓋的重點，讓生成結果更準確。

例子：

• 產品／服務名稱
• 核心價值主張
• 行動呼籲

提示詞範例：

「請包含以下重點：HeyGen 協助小型企業節省時間和成本，而且操作簡單。行動呼籲：立即註冊，免費試用。」

步驟 3：指定合適的格式

告訴 AI，您需要以適合影片的形式撰寫腳本。

範例：

• 由我們行政總裁的虛擬人物演繹的口述稿
• 輕鬆自然、富有人情味的語氣

提示詞範例：

「請將這段內容改寫為由 HeyGen 行政總裁的虛擬人物朗讀的口語講稿，採用自然、貼近日常對話的語言。」

步驟 4：檢查並微調

接下來，將腳本複製並貼到 HeyGen，然後按下預覽按鈕，讓您的虛擬人物朗讀出來！聽起來自然嗎？表達是否如您所想般流暢？如果不是，您可以使用以下提示詞，請 AI 工具修改：

• 將這段內容改得更輕鬆／正式
• 在開頭加入更吸引人的引子
• 加入一句介紹[功能或優點]的內容
• 將此內容改為 30 秒版本
• 為我提供3個版本的行動呼籲

深入了解腳本撰寫

→ 如何運用 AI 撰寫出色的影片腳本：現代營銷人員指南（電子書）

步驟 4：選擇合適的 AI 虛擬人物

您的代言人為影片定下基調。您可以選用現成的公開虛擬人物，建立符合品牌形象的自訂虛擬人物，或使用 HeyGen 的超逼真虛擬人物功能，在幾分鐘內建立您的數碼分身，展現獨一無二的個人風格！

HeyGen 提供多種建立自訂虛擬人物的方式。點擊下方連結，進一步了解詳情。

最佳做法：打造理想的自訂虛擬人物

準備好製作專業、逼真且可靈活自訂的虛擬人物了嗎？瀏覽以下資源，了解實用技巧和最佳做法，並快速掌握開始製作前所需的準備。

建立自訂虛擬人物時，請記住：素材質素決定成品質素。您的相片、影片及文字提示詞質素越高，製作出來的虛擬人物就越逼真、越精緻。

您的超逼真虛擬人物訓練影片中的每個細節，從手勢、面部表情到語調變化，都會反映在最終成品中。

專家貼士

使用 HeyGen 的「生成造型」功能，只需輸入文字提示詞，即可變換虛擬人物的姿勢、周遭環境或服飾。

想進一步了解？

→ 超逼真虛擬人物製作逐步教學

最佳實踐：打造高品質自訂 AI 語音

HeyGen 提供龐大的預設 AI 語音庫，涵蓋超過 175 種語言、方言及情感語調，但要製作理想的影片，有時仍需要度身訂造的語音。以下介紹 3 種建立自訂語音的方法。

要獲得最佳語音品質，首先需要優質的原始音訊。以下是錄製高品質音訊的要訣：

• 使用高質素咪高峰或智能手機，並與嘴部保持 6–8 吋距離

• 在安靜、沒有雜音的空間錄音

• 咬字清晰，停頓自然，並帶有些許情感表達

• 上載多個帶有不同情感語調的語音樣本，讓語音運用更靈活（僅適用於 HeyGen 自訂語音複製）

想進一步深入了解嗎？

→ 超逼真自訂語音複製完整指南

→ 為您的自訂複製語音注入情感

最佳實踐：像專家一樣撰寫提示詞

提示詞設計是指精心編寫並反覆調整文字指令（稱為提示詞），引導 AI 工具從零開始創作圖像、動態效果或音訊等內容。

對任何運用 AI 的市場推廣人員而言，掌握提示詞技巧都大有裨益。配合 HeyGen，提示詞能讓您以無數方式製作極具感染力的影片，創作空間只受您的想像力所限！準備好在 HeyGen 中嘗試、反覆優化並運用提示詞，實現以下用途：

提示詞撰寫最佳實踐

具體描述

您越清晰地描述想要的效果（語氣、外觀、手勢、情緒），AI 就越能呈現您心目中的構想。

從結構入手

採用一致的結構：甚麼、誰、在哪裏、如何。這同樣適用於視覺元素、語氣及動作方向。

加入背景資訊與意圖

讓 AI 了解影片的用途：是產品示範、社交媒體廣告，還是教學影片？提供背景資訊，有助生成更切合需要的內容。

使用具體生動的描述

使用能傳達情感、風格或清晰度的形容詞（例如「自信」、「簡約」、「充滿活力」、「節奏平穩」）。

反覆調整與完善

別滿足於第一次嘗試的成果。只需稍微調整提示詞，就能大幅提升各類媒體的生成效果！

提示詞的最佳寫法會因您創作的內容而略有不同

探索以下資源，深入了解各種類型，充分發揮提示詞的效用！

• 提示詞編寫最佳實踐、常見問題及解決方案
• 生成造型的提示詞最佳實踐
• 加入動態效果的提示詞最佳實踐

步驟 5：在 AI Studio 中建立並完善您的場景

腳本和虛擬人物準備就緒後，您便可以透過 HeyGen 的 AI Studio 編輯器，讓您的訊息生動呈現。輕鬆自訂、優化及完善影片的每個細節，無需任何剪接經驗！

• 運用您在步驟 1 設定的品牌套件或範本，只需幾分鐘即可完成場景設計。
• 透過畫面上的文字或視覺元素強化您的訊息，並使用動畫效果控制這些元素的顯示或隱藏。
• 瀏覽 HeyGen 的素材庫，尋找高質素、免版稅的 B-roll 輔助鏡頭影片。
• 使用進階場景轉場效果，讓您的影片銜接流暢，呈現專業質感。
• 新增及自訂字幕，讓您的影片更具吸引力，並方便更多觀眾理解內容。

專家貼士

製作影片的多個版本，並進行 A/B 測試，以提升表現、帶來實質成效，並提高轉換率。

準備好像專業人士一樣剪輯影片了嗎？

→ HeyGen 學院：AI Studio，一套深入介紹 HeyGen 剪輯功能的影片課程

最佳實踐：調整發音、情感及語調

想讓您的虛擬人物語音更自然到位？HeyGen 提供強大的工具，讓您微調配音，確保語音表達自然準確，猶如真人。

想看看實際效果嗎？

→ HeyGen 學院：AI Studio - 發音模組

擴大影響力的策略

無論您是拓展新市場、測試成效，還是為不同受眾度身打造內容，這些進階最佳實務與工具都能助您精準擴大影響力。

像成效營銷專家一樣持續優化與改進

透過 HeyGen，製作多個影片版本以進行 A/B 測試，比以往更簡單、更快捷、更省成本。了解如何像成效營銷專家一樣進行 A/B 測試，立即提升轉換率、優化成效，並以數據為依據，滿懷信心地策劃營銷活動！

透過翻譯拓展全球市場

了解如何翻譯影片並進行本地化，支援超過 175 種語言及方言，無需配音或聘請配音員。

使用 HeyGen 的「品牌語音」功能，自訂特定字詞的處理方式（例如品牌名稱的發音，以及指定或禁止翻譯某些詞語），確保翻譯後的影片保持一致。

Enterprise 及 Team 計劃用戶亦可使用我們的「校對」功能，直接編輯翻譯後的文稿。

需要一點靈感？不妨了解Trivago 如何運用 HeyGen，同時為 30 個市場的電視廣告進行本地化。

大規模實現個人化

透過個人化影片，為您的電郵推廣、銷售拓展或客戶支援增添個人化元素。運用觀眾姓名或配合其興趣的內容等動態元素，您便能為每位觀眾打造獨特且更具吸引力的體驗。

互動式虛擬人物

無論用於銷售、客戶支援還是教育，互動式虛擬人物都能將單向影片轉化為生動的雙向對話，有效提升互動參與度、提供個人化體驗，並促使用戶採取行動。

需要一些靈感？不妨了解getitAI如何透過即時、個人化的購物體驗提升電商銷售額。

應用場景 #1：影片廣告

客戶故事與實例

適用對象

適合增長營銷、需求開發營銷、成效營銷等領域的專業人士！

最佳實踐

• 保持影片簡短。盡量將影片長度控制在 30 秒以內，以保持觀眾的注意力，並提高完整觀看率。
• 開首先突出價值。確保在最初幾秒內傳達您的核心訊息或價值主張。
• 讓廣告形式配合營銷漏斗階段。 根據廣告的展示位置及您希望受眾採取的行動，調整廣告長度、風格和行動呼籲。
• 以流動裝置優先的觀看體驗為設計重點。 針對小螢幕觀看，優化構圖及節奏。
• 讓您的剪輯更出眾。運用輔助畫面、動態文字和動態效果，讓畫面保持活力，持續吸引觀眾投入。
• 像成效營銷專家一樣進行測試。針對不同的開場亮點、視覺元素、虛擬人物及行動呼籲進行 A/B 測試，找出最能提升轉換率的組合。

主要功能

• 產品植入：只需按一下，即可在您的影片中加入實體產品。
• 生成造型：只需輸入文字提示詞，即可改變虛擬人物的姿勢、周遭環境或服飾，讓形象更生動多變。

專家貼士

以下是 Favoured 社交媒體製作人 George「GG」Gossland 提供的一套經實踐驗證的腳本結構：

• 吸睛開場——呈現視覺上奇特或出人意表的內容。
• 問題——您的觀眾正面對甚麼挑戰？
• 解決方案——產品或服務如何協助應對這些挑戰？
• 獨特賣點——即「與眾不同的銷售優勢」。展示產品或服務的出眾特色！
• 行動呼籲——務必讓觀眾清楚下一步可以做甚麼。

準備好更上一層樓了嗎？

→ 觀看製作影片廣告的逐步教學

→ 深入閱讀 HeyGen 的電子書：提升影片廣告質素與成效的 5 個方法

應用場景 #2：社交媒體網紅影片

客戶案例與實例

適用對象

適合內容營銷、成效營銷、需求開發及增長營銷等專業人士，將創作簡報轉化為 UGC 廣告

最佳實踐

• 迅速吸引觀眾。利用動態效果、醒目文字或引人入勝的視覺畫面，在最初 1-2 秒內抓住觀眾的注意力。
• 針對靜音自動播放而設計。使用字幕、疊加文字及視覺敘事，因為許多用戶會在靜音狀態下觀看影片。
• 保持精簡。少即是多。在 TikTok、Instagram Reels 或 YouTube Shorts 上，建議將影片長度控制在 15 至 30 秒以內。您可透過進階語音設定調整旁白語速。
• 配合動態消息調整畫面比例。 按平台選用直向（9:16）或正方形格式。除非您要發佈至 YouTube，否則應避免使用橫向格式。
• 開首先呈現令人眼前一亮的重點。 盡早突顯產品帶來的改變、好處或情感上的滿足，而不只是介紹產品功能。
• 讓內容自然融入平台。 善用平台熱門趨勢、節奏明快的創作者風格剪輯，或 UGC 虛擬人物，讓內容自然融入動態消息。

主要功能

• UGC 虛擬人物：瀏覽數百款由 AI 生成的現成虛擬人物，展現內容創作者的真實風格。
• 字幕：即使關閉聲音，也能確保您的訊息清晰傳達。

實用貼士

以下是 TikTok、Reels 和 Shorts 頂尖創作者常用的高效內容架構：

1. 讓人停下滑動的視覺效果：以醒目的文字、動態效果或出人意表的畫面開場，讓觀眾停下滑動
2. 引起共鳴的時刻：呈現真實痛點或讓人感到「我也經歷過」的情境，瞬間拉近與觀眾的距離
3. 轉變或成效：展示您的產品在實際應用中的價值
4. 創作者視角：運用旁白或畫面文字，以個人化而真誠的語氣敘述
5. 清晰的行動呼籲：讓下一步一目了然！（例如「立即試用」、「觀看更多」或「瀏覽網站」。）

準備好深入了解嗎？

→ 觀看逐步講解的社交媒體網紅影片製作教學

→ 深入閱讀 HeyGen 電子書提升影片廣告質素與成效的 5 個方法

應用場景 #3：教學影片

客戶成功故事與實例

最適合

產品營銷人員、成效營銷人員、需求開發營銷人員、增長營銷人員

主要功能

• 動畫：加入動態文字或視覺元素，突出重要步驟、鞏固學習成效，並持續吸引觀眾投入觀看。
• 範本：簡化製作流程，並保持風格一致。別忘了，您可以使用品牌顏色，自訂 HeyGen 的內置範本！

最佳實踐

• 保持精簡。快速指南宜控制在 60-120 秒，詳細教學則以 5 分鐘為上限。結構清晰。先以清晰的簡介開場，再逐步說明操作方法，最後以有力的總結及行動呼籲作結。
• 善用視覺元素。運用圖像、字幕和螢幕錄影，說明重點，讓觀眾更容易理解。保持一致。在所有影片中採用一致的品牌元素、語調和風格，以強化品牌形象。
• 提升無障礙體驗。加入字幕，並確保內容適合在流動裝置上觀看，以觸及更廣泛的觀眾。

專業貼士

如果您的教學影片需要螢幕錄影等額外視覺素材，請確保這些素材與腳本內容相符。先撰寫腳本，再按預覽按鈕播放語音，同時配合旁白進行螢幕錄影，確保畫面與旁白的節奏同步。

準備好深入了解了嗎？

→ 觀看逐步講解的操作示範影片製作教學