Fundada en 1843, The Economist es una de las publicaciones de noticias más respetadas del mundo y es reconocida por su análisis en profundidad, su rigor editorial y su mirada global. La revista, con sede en Londres, cubre política internacional, negocios, ciencia y cultura, combinando historias en formato impreso, digital, podcast y video.
A medida que el consumo de medios se vuelve cada vez más multimodal y global, The Economist buscó formas de ampliar su alcance a través de distintos idiomas y plataformas sin sacrificar la calidad editorial ni aumentar los costos de producción. Al frente de ese esfuerzo está Ludwig Siegele, Senior Editor of AI Initiatives.
“Mi trabajo es descubrir cómo usar la IA generativa en la redacción”, dijo Ludwig. “Y eso no siempre es fácil.”
Pero cuando se trató de la localización de video, la respuesta se volvió rápidamente evidente: HeyGen.
Potenciá tu alcance global con traducción de video impulsada por IA
The Economist produce un flujo constante de videos cortos, con mucho contenido editorial, para plataformas como Instagram, TikTok y YouTube. Sin embargo, tradicionalmente se publicaban solo en inglés debido a los altos costos y la complejidad de traducir y volver a producir el contenido de video en varios idiomas.
“Antes de traducir un video, costaba demasiado dinero incluso empezar a publicar uno o dos”, dijo Ludwig. “Los experimentos en sí eran demasiado caros.”
Eso cambió cuando Ludwig se cruzó con HeyGen. “La primera vez que escuché hablar de HeyGen fue por el hijo de un colega en nuestra oficina de Berlín”, dijo Ludwig. “Él lo usó para traducir videos de capacitación para su equipo en Europa del Este. Lo vi y pensé: ‘esto es increíble’.”
El equipo empezó a probar el flujo de traducción de HeyGen con sus videos cortos para redes sociales, traduciendo los originales en inglés a alemán, francés, español y mandarín. “La forma en que usamos HeyGen es simple”, dijo Ludwig. “Subimos el video, nos da una traducción aproximada y usamos la función de corrección para dejarlo perfecto”.
Esa capacidad de corrección fue un antes y un después. Otras plataformas ofrecían traducción automática pero no permitían control editorial. “Estás a merced del algoritmo”, dijo Ludwig. “Y eso no siempre está a la altura de nuestros estándares periodísticos”. La posibilidad de HeyGen de editar las traducciones en línea y que las revisen hablantes nativos garantizó que The Economist pudiera preservar su tono, precisión y voz.
Los resultados fueron inmediatos. Algunos videos traducidos superaron a sus versiones originales en inglés y lograron cientos de miles de vistas. “Fue un gran momento para nosotros”, dijo Ludwig.
Escalar experimentos y transformar la cultura interna
El éxito de HeyGen también marcó un cambio cultural dentro de la redacción. “Mi objetivo es lograr que mis colegas realmente usen la tecnología”, dijo Ludwig. “Todos tienen acceso, pero es difícil cambiar los flujos de trabajo. Herramientas como HeyGen hacen que eso sea más fácil porque los resultados hablan por sí solos.”
Una de las primeras demostraciones fue clave. “La primera vez que vi a uno de nuestros editores hablando francés fluido, se me cayó la mandíbula”, recordó Ludwig. “Los movimientos de la boca coincidían, el tono de voz era idéntico. Parecía real.”
El realismo de la traducción de HeyGen ayudó a las y los periodistas de The Economist a ver la IA no como una novedad, sino como una herramienta práctica para la redacción. Esa credibilidad abrió la puerta a nuevas formas de experimentación.
Desde entonces, el equipo empezó a probar explicadores basados en avatares, usando imágenes de pensadores históricos cobrando vida gracias a movimiento y narración generados con IA. El proyecto forma parte de una nueva serie sobre liberalismo que reimagina cómo se pueden enseñar visualmente los conceptos históricos.
“El futuro del periodismo es líquido”, dijo Ludwig. “Vos escribís una nota, después la convertís en un video y después en audio. La persona que consume el contenido elige cómo quiere vivir la experiencia”. HeyGen ayudó a hacer tangible esa visión sin tener que reformar por completo el flujo de trabajo de producción de The Economist.
Transformando el periodismo con videos multilingües generados con IA
Desde que implementó HeyGen, The Economist desbloqueó nuevas capacidades multilingües, amplió el alcance de su audiencia y validó su inversión en periodismo impulsado por IA.
- Alcance de video incrementado: Algunos videos traducidos recibieron cientos de miles de vistas, igualando o incluso superando el rendimiento de los originales en inglés.
- Localización desbloqueada: Por primera vez, The Economist pudo experimentar con video multilingüe a gran escala. “Solo fue posible cuando el costo bajó lo suficiente como para que la experimentación fuera viable”, dijo Ludwig.
- Calidad editorial preservada: La función de corrección de HeyGen les permitió a hablantes nativos pulir las traducciones, garantizando la precisión y manteniendo los altos estándares editoriales de The Economist.
Más allá de las métricas, el impacto humano fue igual de significativo. “Usar HeyGen para producir videos profesionales es emocionante”, dijo Ludwig. “Al final, podés decir: ‘Yo hice esto’. Te da el poder de hacer cosas que de otra manera no podrías hacer”.
Hoy, The Economist sigue potenciando sus capacidades de IA en video, traducción y producción editorial. Para quienes estén evaluando herramientas similares, su consejo es simple.
“Si tenés curiosidad por HeyGen, simplemente probalo”, dijo Ludwig. “Subí un video, probá las traducciones, jugá con la corrección de textos y vas a ver lo poderosa y accesible que es realmente esta tecnología.”
