Fameplay es un estudio de producción ganador de un premio Emmy con sede en Praga, especializado en cine, televisión, animación y narrativas audiovisuales. Desde 2018, la empresa produjo de todo: desde programas de acción en vivo y series animadas hasta plataformas de entretenimiento digital y contenido de marca. En 2023, la empresa vio que se venía un cambio enorme.

“Cuando apareció ChatGPT, empezamos a investigar herramientas audiovisuales y cómo la IA generativa podía ayudar dentro de la industria audiovisual”, dijo Lukáš Záhoř, Chief Producer y Co-Founder en Fameplay.

Para una productora con base en la República Checa, escalar a nivel global siempre había sido difícil. El checo lo hablan solo unas 10 millones de personas, lo que limita el alcance del contenido producido localmente. “Acá siempre terminás siendo un productor local”, explicó Lukáš.

Eso cambió cuando Fameplay descubrió HeyGen. Al combinar avatares de IA con flujos de trabajo de traducción de video y doblaje, Fameplay pasó de ser un estudio de producción local a convertirse en un productor de contenido global multilingüe.

“Para mí, fue la puerta de entrada para convertirme en un productor de contenido global”, dijo Lukáš.

Superar los límites de la producción y la localización tradicionales

Antes de adoptar HeyGen, los clientes de Fameplay dependían por completo de los flujos de trabajo de producción tradicionales.

“La única chance de que tuvieran un video producido era tomarse el tiempo de ir al estudio, prepararse para la filmación, filmar, después esperar la edición y revisar esa edición”, dijo Lukáš.

El proceso era caro, llevaba mucho tiempo y era difícil de escalar. Crear contenido multilingüe era todavía más complicado. Las agencias de traducción podían ofrecer subtítulos o captions, pero la localización completa de videos para audiencias internacionales era, en gran medida, inaccesible para muchos clientes por los costos y la complejidad de producción.

“No empezamos a producir contenido internacional hasta que encadenamos todos estos pasos de localización”, explicó Lukáš.

Algunos proyectos se enfrentaron a un desafío todavía más grande: los presentadores directamente no existían. Uno de los proyectos más importantes que Fameplay está llevando adelante hoy es la creación de presentadores de noticias deportivas sintéticos para Flashscore, la plataforma global de resultados deportivos que usan millones de fans en todo el mundo.

“Querían una cara para todos los países en los que están presentes”, dijo Lukáš.

En lugar de contratar presentadores en cada mercado, Fameplay creó avatares de IA para ofrecer contenido localizado a nivel global.

“Esto les permitió tener contenido internacional”, dijo.

Elegir HeyGen por la calidad de los avatares y la localización

A medida que Fameplay evaluaba la creciente cantidad de herramientas de video con IA que llegaban al mercado, el equipo realizó una prueba comparativa entre varias plataformas de avatares y doblaje, como Synthesia.

“Probamos distintas herramientas todos los días y todas las noches”, dijo Lukáš.

La empresa finalmente eligió HeyGen por su realismo.

“Descubrimos que la calidad del lip-sync, incluso en las primeras versiones, era simplemente superior”, explicó Lukáš.

Esa calidad era clave porque Fameplay no estaba experimentando de forma casual con IA. La empresa entregaba trabajos de producción profesional para clientes que pagaban y necesitaba resultados consistentes y creíbles.

“No lo usamos como un juguete. Es una herramienta profesional”, dijo Lukáš.

Fameplay se convirtió en una de las primeras agencias asociadas de HeyGen, comprando alrededor de 50 espacios de avatar studio y armando un flujo de producción sobre la plataforma. La empresa también trabajó muy de cerca con el equipo de HeyGen, aportando feedback que ayudó a definir funciones pensadas para agencias, como los subspaces.

Hoy, Fameplay no solo crea contenido con avatares para sus clientes, sino que también capacita a los equipos internos de sus clientes para que ellos mismos produzcan videos dentro de HeyGen.

Creando producciones de IA multilingües y escalables

Con HeyGen integrado en su flujo de producción, Fameplay desarrolló un flujo de trabajo optimizado para crear contenido con IA a escala.

Cada proyecto empieza con el guion y la generación de voz. El equipo combina avatares de HeyGen con flujos de trabajo profesionales de clonación de voz para crear interpretaciones realistas en varios idiomas.

“Siempre empezamos con un guion. Nunca improvisamos”, dijo Lukáš.

El resultado es un sistema capaz de producir contenido multilingüe a gran escala, manteniendo la coherencia de los personajes y el realismo visual.

Uno de los proyectos más destacados de la empresa es International Volleyball Academy, una serie de YouTube que viene publicándose desde hace tres años en inglés, español y alemán. El programa usa un avatar de IA de un entrenador de vóley real que quería preservar y compartir su experiencia de entrenamiento a nivel global.

“Siempre quiso que sus habilidades y conocimientos quedaran preservados”, dijo Lukáš.

Como el entrenador todavía viaja activamente y entrena atletas a nivel internacional, habría sido difícil mantener una producción tradicional. En cambio, Fameplay creó una serie educativa continua impulsada por IA usando avatares de HeyGen junto con material filmado real.

Otro gran logro llegó gracias a la localización multilingüe. Un programa producido por Fameplay se expandió del checo a otros siete idiomas.

“Es increíble, un gran paso para llegar a una nueva audiencia”, dijo Lukáš.

Convertirte en un productor de contenido global

Para Fameplay, HeyGen representa mucho más que eficiencia de producción. Cambió de forma fundamental el modelo de negocio de la empresa y su alcance creativo.

“Lo increíble es ver que una empresa como la nuestra acá en Europa Central, enfocada en producción audiovisual con IA, y HeyGen, una startup en LA y San Francisco, pasaron por las mismas etapas para encontrar el modelo de negocio adecuado”, dijo Lukáš.

Hoy, Fameplay funciona tanto como estudio de producción como socio de habilitación de IA para marcas, creadores y empresas de medios. Los clientes pueden trabajar de forma totalmente gestionada a través de los servicios de producción de Fameplay o usar subespacios para crear contenido de manera independiente con el apoyo de la agencia.

En el centro de ese flujo de trabajo está HeyGen.

“Para mí, HeyGen es el ancla para mantener la coherencia del personaje y el lip-sync”, dijo Lukáš.

Al combinar avatares de IA, traducción de video multilingüe y flujos de trabajo de producción escalables, Fameplay se transformó de una productora local checa en una creadora de contenido verdaderamente global.