Equity Trust Company es una empresa líder en servicios financieros especializada en IRAs autodirigidas. El video es un medio clave para la interacción y la educación de los clientes en la industria. Jesse Briley, Senior Manager of Marketing Engagement de Equity Trust, lidera un equipo dedicado a producir contenido atractivo en una amplia variedad de canales para conectar de manera efectiva con su audiencia.
Al reconocer la creciente influencia del video, Jesse se propuso objetivos ambiciosos para ampliar sus esfuerzos de producción de video. Para aumentar la producción de video, la empresa buscó soluciones innovadoras para mejorar la eficiencia y escalar la creación de contenido. HeyGen brindó una solución transformadora, que le permitió a Equity Trust optimizar su flujo de trabajo y aprovechar mejor sus recursos.
Cómo superar las limitaciones de recursos y los problemas de eficiencia
Uno de los obstáculos más importantes eran las limitaciones de recursos, lo que hacía difícil producir contenido de video en la cantidad y con la calidad que habían imaginado. Además, crear videos de nivel profesional requería mucho tiempo y esfuerzo, especialmente por la participación del Director de Educación de la empresa. Como experto en la materia muy solicitado, el director tenía una disponibilidad limitada para las grabaciones de video.
“El volumen de contenido que los equipos están sacando parece crecer todos los años para seguir siendo relevantes y competitivos”, dijo Jesse. “La escalabilidad es importante y los equipos de contenido necesitan un conjunto cada vez mayor de herramientas que les permitan automatizar y ser más eficientes, lo que incluye usar cada vez más la IA.”
El equipo también tenía que estar a la altura de las altas expectativas de su audiencia, que exigía contenido profesional y auténtico. Los videos debían reflejar el compromiso de Equity Trust con la calidad sin parecer “generados con IA”, ya que mantener la confianza y la credibilidad de quienes los veían era fundamental. Estos desafíos dejaron en claro la necesidad de una solución más escalable y eficiente para acompañar los objetivos de producción de video del equipo y mantener la confianza de su audiencia.
Aprovechá HeyGen para crear videos auténticos y escalables
Equity Trust descubrió HeyGen durante una búsqueda online y decidió probar sus innovadoras capacidades de video con IA. Para Jesse y su equipo, el experimento apuntaba a determinar si los videos generados con IA podían cumplir con sus objetivos de producir contenido de alta calidad y escalable, reducir el tiempo de producción y la dependencia de recursos, y mantener la autenticidad para preservar la confianza de la audiencia.
En solo una hora, el equipo creó un avatar digital de su Director de Educación, capturando su voz y presencia visual. Esto le permitió a Equity Trust producir videos educativos de nivel profesional para redes sociales, capacitación interna y relacionamiento con clientes, sin requerir la participación directa ni el tiempo del director. Al reducir los cuellos de botella y asegurar una calidad constante, este enfoque innovador abrió nuevas oportunidades para crear contenido auténtico y escalable.
“Con HeyGen, pudimos crear videos cortos y dinámicos que mantenían una calidad profesional. Fue especialmente efectivo para las redes sociales”, dijo Jesse. “La escalabilidad que nos dio marcó un antes y un después para nuestro equipo.”
Transformando la producción de video con soluciones impulsadas por IA
Después de las primeras pruebas y algunos ajustes, Equity Trust integró con éxito HeyGen en su proceso de creación de contenido. Los resultados fueron significativos:
- Ahorro de tiempo: Antes de HeyGen, producir un solo video requería más de cinco horas de trabajo. Con HeyGen, se logró el mismo resultado en cuestión de minutos, mejorando la productividad de forma drástica.
- Volumen de contenido: El equipo creó 12 videos en un período de tiempo muy corto, algo que antes era imposible por las limitaciones de recursos.
- Versatilidad: Los videos con IA se usaron en múltiples canales, incluyendo TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels. Si bien estaban pensados principalmente para clientes, los videos también encontraron aplicaciones en capacitaciones internas.
“HeyGen es el futuro de la creación de contenido a escala”, dijo Jesse. “Para equipos chicos o incluso creadores individuales, las herramientas de IA como HeyGen son irremplazables.”
Al aprovechar las capacidades de IA de HeyGen, Equity Trust pudo adaptar el contenido a segmentos específicos de audiencia, experimentando con distintos avatares para reflejar diversas demografías. La capacidad de la plataforma para escalar la producción de video de forma eficiente, sin exigir de más a los recursos internos, está alineada con los objetivos a largo plazo del equipo y garantiza que puedan responder a una demanda en crecimiento.
A medida que la tecnología de IA avanza, la experiencia de Equity Trust demuestra el potencial transformador de herramientas como HeyGen para los equipos de marketing modernos.
