Fameplay es un estudio de producción ganador de un premio Emmy con sede en Praga, especializado en cine, televisión, animación y narrativas audiovisuales. Desde 2018, la empresa ha producido de todo, desde programas de acción en vivo y series animadas hasta plataformas de entretenimiento digital y contenido de marca. En 2023, la compañía vio que se acercaba un cambio importante.

“Cuando apareció ChatGPT, empezamos a explorar herramientas audiovisuales y cómo la IA generativa podía ayudar dentro de la industria audiovisual”, dijo Lukáš Záhoř, productor principal y cofundador de Fameplay.

Para una productora con sede en la República Checa, escalar a nivel global siempre había sido difícil. El checo lo hablan solo unos 10 millones de personas, lo que limita el alcance del contenido producido localmente. “Uno siempre termina siendo un productor local aquí”, explicó Lukáš.

Eso cambió cuando Fameplay descubrió HeyGen. Al combinar avatares de IA con traducción de video y flujos de trabajo de doblaje, Fameplay pasó de ser un estudio de producción local a convertirse en un productor de contenido global multilingüe.

“Para mí, fue la puerta de entrada para convertirme en productor de contenido global”, dijo Lukáš.

Superar los límites de la producción y la localización tradicionales

Antes de adoptar HeyGen, los clientes de Fameplay dependían por completo de los flujos de trabajo de producción tradicionales.

“La única posibilidad de que tuvieran un video producido era sacar tiempo para ir al estudio, prepararse para la grabación, grabarlo, luego esperar la edición y revisar esa edición”, dijo Lukáš.

El proceso era costoso, tomaba mucho tiempo y era difícil de escalar. Crear contenido multilingüe era aún más complicado. Las agencias de traducción podían ofrecer subtítulos o closed captions, pero la localización completa de videos para audiencias internacionales era, en gran medida, inaccesible para muchos clientes debido a los costos y a la complejidad de producción.

“No producíamos contenido internacional hasta que conectamos todos estos pasos para la localización”, explicó Lukáš.

Algunos proyectos se enfrentaron a un reto aún mayor: los presentadores simplemente no existían. Uno de los proyectos más importantes en los que Fameplay trabaja actualmente consiste en crear presentadores de noticias deportivas sintéticos para Flashscore, la plataforma global de resultados deportivos que usan millones de aficionados en todo el mundo.

“Querían una cara para todos los países en los que están presentes”, dijo Lukáš.

En lugar de contratar presentadores en cada mercado, Fameplay creó avatares de IA para ofrecer contenido localizado a nivel global.

“Esto les permitió tener contenido internacional”, dijo.

Elegir HeyGen por la calidad de sus avatares y la localización

Mientras Fameplay analizaba la creciente cantidad de herramientas de video con IA que estaban entrando al mercado, el equipo realizó una prueba comparativa entre varias plataformas de avatares y doblaje, como Synthesia.

“Probamos diferentes herramientas todos los días y todas las noches”, dijo Lukáš.

Al final, la empresa eligió HeyGen por su realismo.

“Descubrimos que la calidad de la sincronización labial, incluso en las primeras versiones, era simplemente superior”, explicó Lukáš.

Esa calidad era clave porque Fameplay no estaba experimentando de manera casual con la IA. La empresa entregaba trabajos de producción profesional para clientes que pagaban y necesitaba resultados consistentes y creíbles.

“No lo usamos como un juguete. Es una herramienta profesional”, dijo Lukáš.

Fameplay se convirtió en una de las primeras agencias aliadas de HeyGen, comprando cerca de 50 cupos de avatar studio y construyendo un flujo de trabajo de producción alrededor de la plataforma. La empresa también trabajó de cerca con el equipo de HeyGen, brindando retroalimentación que ayudó a definir funciones enfocadas en agencias, como los subespacios.

Hoy en día, Fameplay no solo crea contenido de avatares para sus clientes, sino que también capacita a los equipos internos de sus clientes para que produzcan videos por sí mismos dentro de HeyGen.

Creación de producciones con IA multilingües y escalables

Con HeyGen integrado en su flujo de producción, Fameplay desarrolló un flujo de trabajo optimizado para la creación de contenido con IA a escala.

Cada proyecto comienza con la escritura del guion y la generación de voz. El equipo combina avatares de HeyGen con flujos de trabajo profesionales de clonación de voz para crear interpretaciones realistas en varios idiomas.

“Siempre comenzamos con un guion. Nunca improvisamos”, dijo Lukáš.

El resultado es un sistema capaz de producir contenido multilingüe a gran escala, preservando la consistencia de los personajes y el realismo visual.

Uno de los proyectos más destacados de la empresa es International Volleyball Academy, una serie de YouTube que ha estado al aire durante tres años en inglés, español y alemán. El programa utiliza un avatar de IA de un entrenador de voleibol real que quería preservar y compartir su experiencia en entrenamiento a nivel global.

“Él siempre quiso que sus habilidades y conocimientos se conservaran”, dijo Lukáš.

Como el entrenador todavía viaja activamente y entrena a atletas a nivel internacional, habría sido difícil mantener una producción tradicional. En su lugar, Fameplay creó una serie educativa continua impulsada por IA usando avatares de HeyGen junto con material grabado real.

Otro gran logro se dio gracias a la localización multilingüe. Un programa producido por Fameplay pasó de estar en checo a ofrecerse en siete idiomas adicionales.

“Es increíble, un gran paso para llegar a una nueva audiencia”, dijo Lukáš.

Convertirse en un productor de contenido global

Para Fameplay, HeyGen representa mucho más que eficiencia en la producción. Cambió de forma fundamental el modelo de negocio de la empresa y el alcance de su creatividad.

“Lo increíble es ver que una empresa como la nuestra aquí en Europa Central, enfocada en producción audiovisual con IA, y HeyGen, una startup en Los Ángeles y San Francisco, pasaron por las mismas etapas para encontrar el modelo de negocio adecuado”, dijo Lukáš.

Hoy, Fameplay funciona tanto como un estudio de producción como un aliado en habilitación de IA para marcas, creadores y empresas de medios. Los clientes pueden trabajar con un servicio totalmente gestionado a través de los servicios de producción de Fameplay o usar subespacios para crear contenido de forma independiente con el apoyo de la agencia.

En el centro de ese flujo de trabajo está HeyGen.

“Para mí, HeyGen es el pilar para mantener la coherencia del personaje y la sincronización labial”, dijo Lukáš.

Al combinar avatares de IA, traducción de video multilingüe y flujos de trabajo de producción escalables, Fameplay se transformó de una productora local checa en una creadora de contenido verdaderamente global.