Bryan Fikes es el fundador de Bonsai Marketing, donde ayuda a las empresas a crecer con sistemas de marketing más inteligentes, automatización y video con IA.

En los últimos 25 años, Bryan ha creado varias agencias de marketing y ha ayudado a empresas a adaptarse a cada cambio importante en el marketing digital.

A medida que el video se convirtió en una de las formas más efectivas de generar confianza en línea, él vio el mismo desafío una y otra vez: las empresas sabían que necesitaban video, pero les costaba producirlo de manera constante.

Hoy en día, Bryan usa HeyGen para ayudar a sus clientes a crear desde videos promocionales y landing pages hasta contenido de ventas y materiales de capacitación. En el proceso, ha creado más de 300 videos, ahorrado más de 700 horas de producción y construido un flujo de trabajo que hace que el video de alta calidad sea accesible para empresas de todos los tamaños.

Hacer que el video profesional sea práctico para todo tipo de empresa

Para Bryan, toda estrategia de marketing exitosa comienza con una historia.

"Todo es una historia", dijo Bryan. "No me importa qué esté vendiendo. No me importa a qué se dedique. El video es el narrador natural."

El reto no era convencer a los clientes de que el video funcionaba. Era lograr que la producción fuera lo suficientemente económica como para usarla de forma constante.

"Era costoso. El equipo era costoso. El tiempo era costoso. Necesitaba varias personas para hacerlo bien", dijo Bryan.

Para muchas pequeñas empresas, invertir miles de dólares en cada video no era realista.

“Cuando usted está manejando los precios de la gasolina frente a un gasto de 2.000 dólares por un video, sabe cuál va a ser la respuesta”, dijo.

Bryan quería que sus clientes publicaran videos con la misma frecuencia con la que publicaban blogs, correos electrónicos o publicaciones en redes sociales, y que no los reservaran solo para unas pocas campañas al año.

Ahí fue donde HeyGen transformó su flujo de trabajo.

"HeyGen ha sido simplemente el complemento natural por la rapidez, los mensajes y la cantidad justa de animación para darle ese toque cinematográfico, pero sin exagerar. Y además es muy rentable. Punto."

Incorporar el video en cada estrategia de marketing

En lugar de tratar el video como un proyecto independiente, Bryan ahora lo incorpora en casi todas las interacciones con sus clientes.

Su equipo crea videos para sitios web, landing pages, redes sociales, campañas de correo electrónico, capacitación y habilitación de ventas, haciendo del video una parte constante de la forma en que las empresas se comunican.

"HeyGen realmente es la pieza que completa la creación", dijo Bryan. "Todo el mundo puede preparar un plato de espaguetis, pero son esas albóndigas y esa salsa extra lo que marca la diferencia. Cuando usted termina un buen sitio web, ya tiene todo el contenido estructurado correctamente, tiene todos los servicios que ofrece, y luego le agrega la estructura de video adecuada."

El impacto va más allá de crear más contenido.

“Estamos viendo que la conversión aumenta, y la conversión significa dólares para el dueño del negocio”, dijo.

Como la creación de nuevos videos ya no implica un gran esfuerzo de producción, Bryan puede recomendar video en lugares donde antes los clientes solo usaban texto o imágenes estáticas.

Escalar la creación de videos sin frenar el negocio

Antes de adoptar HeyGen, crear un solo video de marketing a menudo implicaba semanas de planeación, múltiples reuniones y coordinación de la producción.

​"Antes, esto requería cinco reuniones. Se necesitaban por lo menos dos personas. Tomaba al menos dos semanas, si no tres, para llegar al punto de decir: 'Esto es lo que voy a grabar'. Eso son 25 o 30 horas."

Hoy, el proceso es completamente diferente.

"Si se me ocurre una idea, la meto de una en mi flujo de trabajo. Quince minutos", dijo Bryan. "Creo que ya lo tengo tan optimizado que algunas cosas las puedo producir en menos de diez minutos."

Ese cambio ha transformado la forma en que Bryan aborda la producción de contenido. En lugar de escoger con tanto cuidado qué videos valen el esfuerzo, su equipo puede producir videos cada vez que los necesiten para sus campañas de marketing.

"HeyGen se ha convertido en la capa superior que me ayuda a ejecutar todas las piezas individuales", dijo Bryan. "Me permite recuperar un poco de tiempo y espacio personal mientras entrego un producto súper profesional y de alta calidad."

Desde que empezó a usar HeyGen, Bryan ha creado más de 300 videos, calcula que ha ahorrado más de 700 horas y planea publicar entre 10 y 15 videos todos los días a medida que su negocio sigue creciendo.

Ayudamos a las pequeñas empresas a hacer marketing como las grandes marcas

Bryan trabaja con contratistas, abogados, organizaciones de capacitación, empresas de servicios para el hogar y otras compañías locales que no cuentan con equipos de video dedicados.

Muchos quieren usar video, pero asumen que está fuera de su alcance.

En lugar de depender de costosos equipos de producción, Bryan ayuda a sus clientes a usar HeyGen para crear videos profesionales bajo demanda.

"HeyGen se ha convertido en una herramienta sobre la que puedo decir con total tranquilidad: 'Vaya y pruébela', porque la interfaz y la experiencia de usuario están en un punto en el que, sin importar el nivel", dijo Bryan. "Siempre hay una forma en que la plataforma de video de HeyGen puede ayudarles a resolver sus necesidades y contar sus historias."

Para Bryan, el mayor beneficio no es simplemente crear más videos. Es ayudar a las empresas a comunicarse de manera más consistente y a convertir más clientes.

"Cada uno de los clientes a los que les he implementado esto correctamente está viendo un aumento en la conversión", dijo Bryan. "Yo diría, sin duda, que HeyGen por lo menos ha duplicado, si no triplicado, el éxito que mis clientes están teniendo en conversión."

"HeyGen me ha permitido escalar mi propia agencia hasta siete cifras en un año. Me ha permitido crecer como si tuviera un equipo de 12 a 15 personas trabajando para mí a tiempo completo", dijo Bryan.