Tomorrow.io, die weltweit fuehrende Resilience Platform™, ermoeglicht es oeffentlichen und privaten Organisationen, die Auswirkungen von Wetter auf ihre Geschaeftstaetigkeit zu verringern. Mit ihrer wachsenden Satellitenkonstellation integriert sie fortschrittliche Daten in proprietaere Modelle, um ueber ihre Resilience Platform™ unvergleichliche praediktive Erkenntnisse zu liefern. So koennen Unternehmen wetterbedingte Stoerungen vorausschauend erkennen und managen und damit Resilienz und Kontinuitaet unter allen Bedingungen sicherstellen. Ein Beispiel: Eine Autoversicherung kann ihre Kundinnen und Kunden warnen, ihre Fahrzeuge umzuparkieren, wenn Hagel im Anzug ist.
Da Tomorrow.io eine breite Palette von Branchen und Anwendungsfaellen unterstuetzt, stand das Unternehmen vor der Herausforderung, personalisierte und wirkungsvolle Videoinhalte in grossem Umfang zu erstellen, um seine unterschiedlichen Zielgruppen zu bedienen, die Effizienz zu steigern, die Praesenz der Fuehrungskraefte zu verstaerken und die Content-Strategie voranzutreiben.
Mit einem KI-Stack Marketingaktivitaeten skalieren
Das Marketingteam von Tomorrow.io arbeitet mit einem breiten Aufgabenspektrum und einer schlanken Struktur mit nur fuenf Mitarbeitenden. Um mit groesseren Unternehmen mit nahezu unbegrenzten Marketingressourcen zu konkurrieren, setzt Kelly Peters, Director of Marketing, auf KI-gestuetzte Strategien und Tech-Stacks.
„Wir betreuen viele verschiedene Geschäftsbereiche. Wir müssen auffallen, so wie jedes Marketingteam. Aber gerade wegen unserer Grösse müssen wir besonders einfallsreich und flexibel sein“, sagte Peters. „Darum haben wir uns sehr stark auf KI eingelassen und sie aktiv genutzt, statt nur passiv zu reagieren.“
Das Marketingteam von Tomorrow.io setzt stark auf Video. Es ist ein entscheidender Bestandteil ihrer Marketingstrategie – sowohl aus SEO-Sicht als auch im Hinblick auf Engagement. Die traditionelle Videoproduktion ist jedoch sehr zeitaufwendig und erfordert die Koordination mit Führungskräften, Videografen und umfangreicher Postproduktion.
„Wir wissen, dass Video Menschen besser einbinden und aus Markensicht einen groesseren Einfluss haben wird“, sagte Peters. „Wir sehen es als entscheidend fuer die Zukunft des Marketings.“
Um einen Ansatz im ABM-Stil zu verfolgen, brauchte das Team eine Moeglichkeit, personalisierte Inhalte auf Konto- und individueller Ebene zu skalieren und gleichzeitig die Konsistenz ueber eine wachsende Anzahl von Ausspielungen hinweg zu wahren. Genau das hat sie zu HeyGen gefuehrt.
Die richtige Plattform für die eigene Content-Maschine finden
Nachdem sie Synthesia verwendet hatten, stellte das Team fest, dass die Plattform ihre Anforderungen an die Avatar-Qualität nicht erfuellte. Tomorrow.io entschied sich für HeyGen wegen seiner lebensechten KI-Avatare und der Möglichkeit, personalisierte Videos von Führungskräften zu erstellen und zu versenden.
„Eine der Herausforderungen, vor denen wir vor der Nutzung von HeyGen standen, war ganz klar die Zeit. Es dauert Wochen, um eine wirklich schöne, professionell aussehende Anzeige oder ein Video zu erstellen. Und genau diese Zeitspanne wollten wir deutlich verkürzen“, sagte Madison Sofield, AI Content Strategy and Video Creation bei Tomorrow.io.
Heute treibt HeyGen die tägliche Content-Maschine von Tomorrow.io an und integriert sich nahtlos in die bestehenden Content-Workflows. Das Team nutzt die Plattform, um Videoinhalte zu erstellen, die in verschiedene Formate umgewandelt werden können – von Produkt-Erklärvideos und Executive-Videos bis hin zu Social-Media-Posts und E-Mail-Kampagnen.
„Die meisten Marketing-Teams planen zuerst ihre schriftlichen Inhalte und erstellen daraus Videos. Wir hingegen planen von Anfang an mit Videoinhalten und machen daraus dann schriftliche Formate“, sagte Ruth Favela, AI Marketing Manager. „Uns wurde klar: Warum nicht gleich mit einem Video starten, das sich in mehrere Content-Formate umwandeln laesst?“
Tomorrow.io nutzt zum Beispiel HeyGen, um KI-Avatare von Fuehrungskraeften, einschliesslich der CMO, zu erstellen und personalisierte Videoinhalte fuer besonders wertvolle Zielkunden zu produzieren. Das Team muss sich lediglich mit einer Stakeholderin oder einem Stakeholder treffen, um Ziele zu definieren, mit ChatGPT oder Claude ein Skript verfassen, dieses in HeyGen eingeben, um ein Avatar-Video zu generieren, und es fuer die Postproduktion zu exportieren – alles mit KI. Die finalen Videos werden anschliessend in die Distributionskanaele integriert.
„Als ich mein erstes HeyGen-Video angeschaut habe, hat es sich gleichzeitig richtig cool, aber auch wirklich seltsam angefühlt, weil ich im Grunde ein Video von meinem Chef erstellt habe. Es war, als hätte ich plötzlich sehr viel Macht in der Hand – und gleichzeitig war es mega cool, weil ich sofort etwas für unsere Anzeigen produzieren konnte“, sagte Madison.
Über das Marketing hinaus fanden die KI-Avatare von HeyGen in verschiedenen Abteilungen Anwendung, mit potenziellen Einsatzszenarien wie Schulungsmodule oder Videos für den Kundensupport. "Unser Marketingteam ist nun intern wie extern zu einem Leuchtturm in der KI-Marketinglandschaft geworden", sagte Peters.
KI-Videos in hochwertiges Marketing verwandeln
HeyGen ist zu einem integralen Bestandteil der Content-Strategie von Tomorrow.io geworden und ermoeglicht es dem Team, seine Inhalte zu skalieren und das Engagement zu steigern, ohne die Qualitaet zu beeintraechtigen. Durch die Optimierung der Videoproduktion und die Ermoeglichung personalisierter Ansprache hat HeyGen Tomorrow.io geholfen, das Potenzial von Video in ihren Marketingaktivitaeten neu zu denken.
Die Einführung von HeyGen hat die Zeitpläne für die Videoproduktion drastisch verkürzt, da Teammitglieder nun in wenigen Stunden statt in Wochen hochwertige Videos erstellen. Mit HeyGen produziert das Team seine Videos jetzt in nur zwei Tagen statt in einer ganzen Woche, beschleunigt damit die Kampagnenumsetzung und kann den steigenden Content-Anforderungen gerecht werden. Die mit HeyGen erreichte Skalierbarkeit und Personalisierung hat Tomorrow.io grundlegend dabei verändert, seine Zielgruppen zu erreichen und die Customer Journey zu verbessern, ohne die internen Ressourcen zu überlasten.
«Ich kann mir gar nicht vorstellen, das mit einem traditionellen Video-Setup zu machen», sagte Madison. «Wir muess(t)en einen Videografen engagieren, die Fuehrungskraft ein einminuetiges Skript lesen lassen und auf das Filmmaterial warten.»
Tomorrow.io zeigt, wie fortschrittliche KI-Tools kleinen Teams ermoeglichen, mit Branchengroessen zu konkurrieren, Innovation und operative Exzellenz voranzutreiben und gleichzeitig zu transformieren, wie Organisationen mit ihrem Publikum in Kontakt treten.
Mit einem Team von nur 3–5 Marketingfachleuten, das ein unternehmensweites Volumen an Content produziert, zeigt Tomorrow.io, wie KI einen unverhaeltnismaessig grossen Impact fuer schlanke, leistungsstarke Teams ermoeglicht. Insgesamt spart das Team jaehrlich geschaetzte 2–3 Monate in der Videoproduktion, indem es traditionelle Drehlogistik, wiederholte Korrekturschleifen und den Einsatz externer Dienstleister eliminiert.
„Es geht nicht nur um die Zeitersparnis. Es geht darum, dass ich, weil ich diese Zeit nicht mehr in die Anzeige investieren muss, mehr über groessere Projekte wie Dokumentarfilme oder Kampagnen nachdenken kann, die ich mir vor diesem Tool nicht einmal vorgestellt haette“, sagte Peters.
