Colenso BBDO, die in Neuseeland ansaessige Werbeagentur, sorgt mit ihren grenzensprengenden Kampagnen seit Jahren vom «Ende der Welt» aus fuer weltweite Aufmerksamkeit. Sie beherrscht die Kunst, Kampagnen zu entwickeln, die Schalk und Einfallsreichtum verbinden – und kuerzlich auch KI-Technologie mit HeyGen.
Für seinen Kunden Skinny Mobile, den beliebten Telekommunikationsanbieter in Neuseeland, lancierte Colenso «The Unlimited Spokesperson» – eine Marketingkampagne, die nicht nur Gespräche anstiess, sondern auch die begeistertsten Kundinnen und Kunden feierte. Mit «The Unlimited Spokesperson» machte sich Colenso daran, Skinnys glücklichsten Kunden zu finden, ihn digital zu klonen und in einen Markenbotschafter zu verwandeln – im Austausch für ein Leben lang kostenlose Anrufe und SMS.
Die Suche fuehrte sie zu Liz, einer eingefleischten Skinny-Kundin, die abseits der ausgetretenen Pfade in Kerikeri lebte und frueher als Telekommunikationsingenieurin gearbeitet hatte. Sie war die perfekte Person fuer die Kampagne.
Die Suche nach der richtigen KI-Plattform
Für Colenso war es nicht so einfach, die perfekte Technologie zu finden wie die ideale Sprecherin oder den idealen Sprecher. Unter der fachkundigen Anleitung von Creature Post testete das Team eine Reihe von KI-Tools und integrierte HeyGen als Teil ihrer erfolgreichen Formel, um die Kampagne voranzutreiben.
„HeyGen ist ein unschätzbarer Bestandteil unseres Toolkits, um die Kampagne zum Leben zu erwecken. Es ist im Social-Bereich beeindruckend, und wir haben es umfassend in unseren TVC-Produktionsprozess integriert“, sagte Anna Flaws, Lead Integrated Producer bei Colenso.
Fuer Colenso war es ein echter Gamechanger, die Enterprise-Lizenz einfach testen zu koennen, bevor sie sich festlegten. Wie Anna erzaehlt: "Unser Account Manager Cathal konnte uns eine Testversion einrichten, was alles viel einfacher gemacht hat. Durch unseren Test waren wir sicher, dass HeyGen Enterprise genau das leisten wuerde, was wir brauchten, bevor wir die grosse Investition getaetigt haben."
Ausserdem haben die Benutzerfreundlichkeit und Einfachheit der Plattform den Ausschlag gegeben. «Wir konnten an Farbkorrektur und Beleuchtung so arbeiten, dass sich HeyGen sowohl filmisch als auch natürlich einfügt. Alle waren von den Ergebnissen wirklich beeindruckt», sagt Hadleigh Sinclair, Creative Director bei Colenso.
Nachdem sie die richtige Mischung aus Technologie gefunden hatten, nutzten sie HeyGens Studio-Avatar- und Instant-Avatar-Technologie, um einen hochflexiblen und einfach zu bedienenden digitalen Klon von Liz zu erstellen – das neue Gesicht von Skinny Mobile. Zusätzlich zu HeyGen haben sie ein leistungsstarkes Toolkit aufgebaut, das Flux für ausgefallene Hintergründe, Topaz für Upscaling, Runway sowie eine Vielzahl weiterer Tools umfasst, die in einer Comfy UI gebündelt sind, um alle Elemente zusammenzubringen. So konnten sie Liz in jede erdenkliche kreative Figur verwandeln – eine Wikingerin, Fussballtrainerin, Astronautin, Nachrichtensprecherin, was auch immer ihnen einfiel. Skinny war begeistert, das Publikum hat es verstanden, und Liz’ Aufforderung, es «noch verrückter zu machen», hat Colenso dazu gebracht, die kreativen Grenzen immer weiter zu verschieben.
Das Playbook fuer erfolgreiche Kampagnen mit KI erstellen
Colenso befand sich in der ungewoehnlichen Situation, ueber eine Technologie zu verfuegen, die zu gut funktionierte. Hadleigh erzaehlt: "Es ist wirklich schwierig, den Unterschied zwischen der KI-Version von Liz und der echten Liz zu erkennen, es sei denn, Sie wissen genau, worauf Sie achten muessen. Am Ende haben wir die HeyGen-Outputs tatsaechlich wieder durch Runway laufen lassen, damit wir diesen generellen KI-Look zurueckbekommen und noch transparenter mit unserem Einsatz von KI umgehen konnten."
Das Ergebnis hinterliess sowohl bei Skinny als auch bei Liz einen gleich starken Eindruck. Das Team von Skinny hat die Kampagne nicht nur genehmigt, sondern sie aktiv vorangetrieben und ihr bahnbrechendes Potenzial für die Marke sowie den einzigartigen Anwendungsfall für KI sofort erkannt. Liz erlebte, wie ihr digitales Ich sich zu etwas entwickelte, das ihre Vorstellungskraft übertraf – von der Skinny-Botschafterin hin zu einem Auslöser für kulturelle Diskussionen.
Ein Teil dessen, was diese Kampagne besonders machte, war HeyGens Faehigkeit, eine hartnaeckige Herausforderung beim Einsatz von KI zu loesen: die Charakterkonsistenz. Waehren fruehere Plattformen zu Avataren fuehrten, die von Szene zu Szene leicht unterschiedlich aussahen, half HeyGen Colenso, eine nahtlose Praesenz der Figur zu erreichen, die Liz’ Wesen bewahrte – egal, ob sie als professionelle Nachrichtensprecherin oder als Astronautin auftrat.
Für Colenso ging es bei der Kampagne nicht einfach darum, KI einzusetzen, nur um KI einzusetzen – es ging darum, die Grenzen der Kreativität zu verschieben, das Unkonventionelle zu umarmen und sogar damit zu beginnen, das Regelwerk dafür zu schreiben, wie KI in Neuseeland eingesetzt wird. Die Kampagne war vor allem deshalb so wirkungsvoll, weil sie KI gefeiert und das Publikum zu einem Dialog über kreative Möglichkeiten eingeladen hat, anstatt zu versuchen, sie zu verbergen. Und vielleicht der deutlichste Hinweis auf den Erfolg der Kampagne ist die Offenheit des Publikums gegenüber KI – natürlich vorausgesetzt, sie wird richtig eingesetzt –, während Colenso weiterhin kreativ wirkungsvolle und ambitionierte Ideen für seine Kundinnen und Kunden entwickelt.
